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苹果在华年收入370亿美元 成第一科技品牌
2015/4/21 8:33:21 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示: 中国市场已经成为美国苹果公司在全球越来越重要的一个市场,多项业务指标显示,中国正在超越美国,成为苹果最大市场。不过日前一家市场研究公司从一个崭新的视角,将苹果中国市场已经成为美国苹果公司在全球越来越重要的一个市场,多项业务指标显示,中国正在超越美国,成为苹果最大市场。
不过日前一家市场研究公司从一个崭新的视角,将苹果在中国的业务,比作一家独立的科技公司,而这家“苹果中国”公司,其收入超过联想集团和华为等本土对手,成为中国最大的科技公司。
据美国科技新闻网站VentureBeat报道,从智能手机、平板电脑到超薄笔记本,一切带有“APPLE”字样的商品,在中国均获得了消费者的热捧。
中国的14亿人口,伴随着购买力的提升正在购置各种新潮的消费电子产品,而中国的经济也仍在增长当中。美国苹果公司,成为“中国红利”的最大受益者。
市场研究公司Newzoo指出,苹果在中国的年收入,高达370亿美元,已经成为中国第一大科技品牌。
苹果在华业务的收入规模,超过中国互联网巨头腾讯公司(旗下拥有众多知名游戏),苹果在华收入,是华为科技175亿美元和联想集团147亿美元的两倍多(联想和华为均生产智能手机,是苹果的竞争对手)。
巨大的收入差距,表明苹果已经成为中国市场的一个潮流引领者。对于那些希望挖掘中国游戏市场的开发商而言,为中国玩家开发iOS游戏将是明智之选。
苹果在中国获得的巨大收入,并不是苹果消费电子产品的销售数量超过了竞争对手。苹果主要销售价格不菲的高端产品,对中国规模正在增加的上流社会阶层而言,苹果产品已经成为身份地位的象征。
Newzoo公司首席执行官沃曼(PeterWarman)指出,2013年,苹果推出了iPhone5s以及价格略低的iPhone5c,许多分析师认为,iPhone5c是苹果特意为亚洲市场、尤其是中国设计的一款产品。
然而,在中国市场,苹果销售最火爆的电子产品并不是iPhone5c,而是价格更高、更加高端的iPhone5s以及后来的iPhone6和iPhone6Plus,以及苹果平板电脑和超薄笔记本。
苹果产品在中国的热销,证明了这样一种新现象:即中国的消费者已经拥有更强大的购买力,他们原意为高质量或者代表身份象征的商品,支付高价格。
对于其他希望挖掘中国市场的西方公司而言,他们可以从苹果公司身上学习这样一个经验:那就是苹果并未以区别的政策对待中国和其他国家的消费者。
传统上,一家计划进入中国市场的西方公司,会选择一家中国公司作为合作伙伴,以本地化的营销战略推广产品和服务。
不过苹果在中国并未选择本地伙伴,而是采用了全球市场一致的策略耕耘中国市场,比如开设直营零售店等等,苹果的策略奏效了。
由于没有选择其他的中国公司作为伙伴,苹果在中国也没有必要将370亿美元的年收入再分配给其他伙伴。
当然,除了苹果之外,其他的一些外资科技公司在中国市场也有所斩获,比如微软2014财年868亿美元的总收入中,近一成来自中国。另外索尼也从中国获得了44亿美元的年收入。
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