跨境电商市场前景诱人 互联网巨头跑步入场加速布局

　　巨大的国内需求和日益宽松的政策环境，使跨境电商市场日益火爆。据商务部公布的全球贸易格局报告预测，2016年我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速将超30%。面对如此巨大的市场诱惑，一向嗅觉敏锐的互联网企业已跑步入场。目前，包括阿里巴巴、京东、亚马逊、唯品会等互联网企业均已纷纷上线跨境电商业务，并针对与之息息相关的跨境物流等难点问题，展开积极布局。

　　市场前景诱人

　　毫无疑问，诱人的市场前景是跨境电商市场日益火爆的主要原因。据电子商务研究机构中国电子商务研究中心的数据，2014年我国跨境电商交易规模约4.2万亿，同比增长33.3%，其中进口占比约14.6%。宁波海关公布的最新数据则显示，今年一季度，海关审核通过跨境贸易电子商务进口申报单135万票，同比增长102倍；货值3.65亿元，增长82倍，超去年全年交易额；消费人数71.5万人，增长158倍。如此迅猛的增长，无疑让外界对跨境电商市场充满信心。

　　随着“一带一路”建设的不断推进，业内普遍认为，跨境电商市场会继续得到政策支持，即将迎来十年的黄金发展期。事实上，此前杭州跨境电商试验区已得到国务院批复，并计划出台多项促进市场发展的政策，而上海等多地自贸区的先后挂牌，也将在政策上逐步为跨境电商业务松绑。

　　《关于同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区的批复》就明确指出，在跨境电商所涉及的交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节进行试点，意味着将从政策层面对跨境电商发展做进一步“松绑”，并逐步解决跨境电商实操中面临的种种阻碍。未来，跨境电商业务的流程有望变得更加便捷和规范，整体市场发展有望提速。

　　据介绍，杭州试验区的政策探索将集中于税收政策和品类放开。以行邮税为例，行邮税是20年前的产物，当时认为的奢侈品（如化妆品、葡萄酒）收50%的税，实际现在已经是普通消费品；原来规定的每单1000元购物限额也是20年前制定的，也已完全不适应目前的行业发展形势，建议放宽购物金额到1万元。这意味着一旦相关税费下调，“海淘”等需求将被进一步激发，届时跨境电商市场将可能出现新一轮爆发式增长。

　　巨大的市场前景，自然引起了资本的关注。从去年下半年开始，已有多家从事跨境电商业务的公司，获得了市场融资。据投资中国等机构的不完全统计，截至今年一季度末，国内跨境电商领域的投资已超过15起，累计投资金额超过10亿美元。

　　互联网巨头入场

　　和资本市场相比，互联网巨头的动作更为迅速。从去年开始，阿里巴巴、京东等公司已陆续进入这一市场，并有针对性地完善和推出了各自的跨境电商业务。

　　4月15日，京东宣布“全球购”业务正式上线，消费者可以以优惠的价格、便捷的渠道选购来自日本、韩国、美国、澳大利亚、英国等诸多国家的高品质进口正品商品，享受到一站式优质海外购物的体验。

　　京东方面还介绍，跨境电商是京东2015年的重点战略之一，得到了京东集团CEO刘强东的高度重视。今年一季度，他亲率京东代表团赴法国、韩国开拓市场。2月份，京东“法国馆”率先上线，通过自营直采和邀请法国品牌商入驻等方式，将法国优质、特色商品引进中国。

　　阿里巴巴下手更早。从去年开始，阿里巴巴就通过旗下的天猫平台推出了多项跨境电商服务，并上线了天猫国际，为国内用户直供海外原装进口商品，其服务覆盖了美国、日本、韩国、法国等热门国家。而在今年，天猫则针对国内巨大的市场需求，推出了母婴、个人洗护用户、生鲜等垂直领域的全球购服务，并将众多国家厂商引入天猫。

　　此外，一达通平台同样是阿里另一重要的跨境电商平台。为了促进相关业务的发展，阿里采取了向相关企业发放出口补贴，以及联合第三方金融机构提供贷款等服务。据阿里介绍，2015年阿里将继续推动这一平台的跨境电商业务的发展。

　　除此之外，亚马逊通过和天猫合作，顺利展开跨境电商业务；唯品会、聚美优品等垂直电商也先后推出了海外直购服务；当当网CEO李国庆则通过微博表示，当当网下月将上线跨境电商业务，进口商品将采取保税仓的电商模式。