起底Facebook秘密狙杀谷歌计划

　　4月25日，如果我说“Facebook正在谋杀谷歌”，你肯定以为我疯了。但是有许多宏观趋势正在到来，而Facebook迈出的每一步都是与这些趋势相契合，这就是支撑Facebook取谷歌而代之的根基。

　　但是首先，我要澄清下：我是AdEspresso的联合创始人，我们是Facebook的合作伙伴，是其社交广告管理工具的服务平台。作为营销伙伴，我们不能向公众透露保密信息，但以下分析都是基于过去几周已经披露的公共信息做出的，并添加了一些思想领袖的公开见解。

　　如果你忙着发推文、现场聊天或状态更新，你可能需要重新了解下宏观趋势……在这一点上，来自硅谷风投机构AndreessenHorowitz的本尼迪克·埃文斯做得相当不错，他发现几乎所有人都在转向移动。

　　目前南非没有手机的人的比例甚至比美国更低，令你大吃一惊吧!尽管这只是很小的例证，但却意义重大，它可证明移动时代即将到来。与PC普及率相比，手机普及率给人留下的印象更为深刻。正如埃文斯所说那样：移动正吞噬世界。

　　这是因为个人电脑已经并非真正意义上属于个人，它实际上已经被少数人共享，至少大多数时候如此。可是，智能手机实际上才是真正的个人产品，美国91%的公民每天24小时随身携带手机。

　　消费者习惯悄然转变

　　你上次在谷歌上搜索新闻是什么时候?如果你是个普通人，这可能是很久之前的事情了，因为现在的新闻可通过社交媒体看到，无需再直接去搜索。如果你是像我这样的人，可能更少访问新闻网站，只需看看消息流中出现的新闻即可。这张MarketingLand提供的表格，可以更清晰地展示出这种趋势。

　　但是比搜索新闻更为重要的是，你可能还未意识到消费者另一个习惯的悄然转变：移动正大幅降低你的搜索次数。当你使用手机时，你不再去搜索，只要打开应用，立刻就会沉迷其中难以自拔。当你坐在电脑前时，实际上在浏览器上的每个动作都以搜索开始。而在手机上却并非如此。在手机上，由于书写速度缓慢而低效，各种应用应运而生，只需要点击即可。移动发现和桌面搜索这两种行为结合起来后，可能对谷歌形成巨大威胁，导致其搜索营收大幅下降。

　　Facebook正在移动和视频方面赢得胜利

　　看看美国主流网络媒体BI根据Facebook2014年第三季度所发财报制作的图表，你会发现Facebook的营收增长几乎全部由移动驱使。在Facebook刚刚发布的2015年底季度财报中，其来自移动广告的营收已经从去年同期占总收入的59%上升到73%。

　　与此同时，谷歌的桌面/笔记本等业务在未来数年内却不会出现大幅增长，甚至可能因为移动崛起而降低，移动已经开始占据网络流量大部分比例。而Facebook却不会出现这种尴尬。另外，视频方面的数字更令人印象深刻。谷歌旗下的YouTube已经运行10年，而Facebook的视频业务还不到1年，但其每天的点击率已经超过40亿次。社交媒体研究公司Socialbakers曾于1月份发表评论称，从品牌角度来看，Facebook视频现在比YouTube更强大。

　　抢占社交媒体未来

　　我还没有提及Google+，这是谷歌意图进军社交领域的重要尝试，但其可能成为继Wave之后谷歌第二糟糕产品。当然，尝试和失败并没有错，Facebook也曾推出很多没有成功的产品，但是它能够将这些方法变成“黑客文化”。而谷歌刚刚才开始意识到，一家公司同时做太多事情令其无法找到真正方向。几天前，有些分析师称这是“谷歌的微软时刻”，显然这不是赞誉之词。

　　谷歌和Facebook都在努力帮助20亿人联网，前者使用大气球，而后者使用无人机。这是一种人道主义努力，但其也会产生与两家公司业务相关的结果，因为这样做意味着他们的潜在市场将会倍增，并为他们带来营收方面的增长潜力。但是由于受到以上趋势影响，Facebook的收获将远超过谷歌。此外，Facebook也并非只涉入虚拟现实领域，它也正在进军支付领域。

　　未来社交媒体内容会出现何种变化?几天前泄漏的消息称，Facebook正打造巨型交易平台，但这却不是为其广告业务打造的，而是为内容业务准备的，例如付费新闻报道、品牌视频等。现在给出结论还言之过早，但谷歌无法吃掉Facebook的午餐，相反其午餐却可能被Facebook蚕食。再加上支付技术，Facebook将拥有“核武器”。

　　成为1万亿美元公司

　　可能令许多人感到吃惊的一件事是，Facebook和谷歌的市值相差似乎不太大。截止到上周末为止，Facebook的市值达到2260.9亿美元，谷歌市值为3596.3亿美元，Facebook市值相当于谷歌的2/3。然而，过去12个月中，Facebook的市值同比增长了41%，而谷歌却依然保持增长停滞状态。

　　如果世界上出现市值达上万亿美元的公司，那么肯定不止一个。如果Facebook市值继续保持25%到33%的年增长率，其市值有望在5到7年时间内达到1万亿美元，成为继苹果之后第二家达到这一里程碑的公司。

　　毕竟，Facebook正成为许多人的默认网络，特别是年轻人。Facebook拥有蓬勃发展的生态系统，拥有未来5到10年的清晰发展规划。实际上，Facebook拥有社交+pull相关活动，而谷歌拥有企业+pull相关活动。

　　本文作者是AdEspresso联合创始人兼首席运营官阿曼多·比翁迪，AdEspresso是Facebook社交广告管理工具的服务平台，帮助广告主或品牌商快速地创建和分发Facebook平台上的广告，同时提供数据和效果分析、跟踪服务等。此前，比翁迪还创建过5家企业，并且是20多家公司的天使投资人。