2015年3月中国智能手机份额排名解读

　　从2011年开始，历经四年，国产手机企业终于在国内中高端市场超过三星。根据全球市场研究公司GfK公布的中国手机零售监测报报告显示，2015年3月国内智能手机份额前三名分别为华为（13.57%）、苹果（12.37%）、三星（10.15%）。

　　从数据变化可以看出：三星近6个月市场份额呈连续下降趋势；苹果自2014年11月市场份额达到顶峰之后也开始连续下滑；而华为继2014年12月在中国市场超越三星之后，又于2015年3月超越苹果，首次占据中国手机市场份额首位。

　　值得关注的是，和其它数据调研公司不同，GfK数据更侧重市场零售渠道销售统计，而非厂商出货量核算（包括渠道库存）。也就是说，此数据更符合用户实际购买状况。

　　从销售额来看，2015年3月，苹果手机在中国市场销售额达189.23亿元，单机售价优势非常明显。而三星和华为分别以72.17亿元和65.35亿元位列第二和第三。

　　数据显示，在近6个月中，苹果销售额从2014年11月的181亿元，上升至2015年1月的241亿元，又回落至今年3月的189亿元。三星销售额从2014年11月的91亿元，下降至72亿元，呈现明显持续下滑趋势。而华为从45亿元上升至72.17亿元，连续6个月销售额持续上升，在3月已逼近三星。

　　也就是说，以华为为代表的中国手机厂商，不仅仅从出货量上超越三星苹果等国际品牌，从销售额上也与三星持平，背后体现的是单机售价和品牌溢价大幅提升。根据益普索在全球32个国家开展的消费者调研，2014年华为品牌知名度从52%提升至65%，品牌净推荐值上升至43%，这意味着四成以上的华为手机用户曾经向周围人推荐过华为产品，显示余承东所主张的口碑营销在过去四年中获得成效。

　　GfK报告中还透露了另外两个数字：4000元以上旗舰机型苹果依然占据市场绝对优势。而在3000-4000元的中高端机型，从近6个月来看，苹果市场份额从16%上升至22%；三星份额从50%下降至25%，市场份额在6个月中缩减了一半；而三星在此价格段损失的份额大部分被华为吃掉，后者近6个月的份额从14%上升至33%，增长幅度达19%。