大批传统企业试水微商 微商整治模式暗启

　　一直对微商任性问题持“暧昧”态度的政府官方，终于释放出了整治的信号。近日，南都记者从“中国微商达人秀”论坛获悉，深圳市政府目前正在与腾讯微信协商，试图实现对微商产品的来源地追溯，同时制定对制假售价企业的惩罚机制。

　　一直对微商任性问题持“暧昧”态度的政府官方，终于释放出了整治的信号。近日，媒体从“中国微商达人秀”论坛获悉，深圳市政府目前正在与腾讯微信协商，试图实现对微商产品的来源地追溯，同时制定对制假售价企业的惩罚机制。

　　目前，除了号称流水做到了15亿的韩束之外，大举进攻微商的企业还有韩后、健康元、天虹、国美、苏宁等。现在业界关心的问题是，政策或将收紧，会否影响传统企业试水微商之路？

　　代理式微商或占八成

　　南都记者在“中国微商达人秀”论坛现场了解到，目前的微商中，有80%的代理模式和20%的自营模式，前者即是广受诟病的微商1.0，80%的货积压在各级代理手中，真正抵达销售终端的产品仅占20%；后者则以销售产品为主，产品到达终端的比例更高，企业试水微商主要是自营模式。

　　“有两个原因导致现在对微商的负面声音比较多，第一是网上的三无产品比较多，第二微商是直销还是传销，两者边界模糊。”深圳电商服务中心电商应用推广部部长洪培林还呼吁，微信平台要承担一定的责任，比如提供一个让消费者投诉的便捷入口。此外，微商行业内也应该建立起一个诚信平台，及实地披露一些不规范的微商。

　　据悉，深圳市政府目前正在与腾讯微信协商，试图实现对微商产品的来源地追溯，同时制定对制假售价企业的惩罚机制。微商行业有多少从业者，创造了多少财富？目前并没有任何权威的统计数据。按照电商“深喉人士”龚文祥的估计，目前中国有大约1000万人做微商，开有1000万微店，年交易流水约650亿，其中朋友圈微商400亿，微店150亿，京东、拍拍等微信购物入口占100亿左右。

　　倘若，“政府和微信平台对产品来源的追溯用于部分重点产品，还是能起到一定作用的，但如果一刀切，难度则非常大。”电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺认为，整治代理模式微商的关键在于怎么识别它的产品，以及怎么去遏制类似传销的层层代理。

　　大批传统企业试水微商

　　今年，微商最大的变化是传统企业开始大规模进入。目前，除了号称流水做到了15亿的韩束之外，还有韩后、健康元、天虹、国美、苏宁等企业试水微商、微店，虽然大部分企业对于微商运营仍然比较谨慎，仅对内部部分员工开放测试。不过，照这种局势发展，电商深喉人士龚文祥称，代理模式和自营模式的比例在2015年将会调整为各占一半。

　　一家在今年初试水微商的传统企业市场部相关负责人许强告诉南都记者，“政府整治微商，有利于恢复消费者对微商的信心，这对我们正经做事的企业而言肯定是利好的。”

　　许强透露，目前公司对试水微店的顾虑是，“微商毕竟是借了别人的平台，哪天微信封杀或者出台什么规定，公司就很被动。”龚文祥则认为，不用担心腾讯会对微商彻底封杀，总体来说，腾讯官方对微商是采取默许与支持政策的。而洪培林也强调，政府是大力扶持电子商务发展的，微商作为电子商务的一个新生业态，政府肯定不会去打压它的，而是希望它规范有序地经营。不过，他同时表示，其不能代表政府官方发言。

　　采写：南都记者 莫柳 实习生 马宁宁