“五一”家电电商线上线下齐发力 拼价格比物流

　　尽管今年以来商家促销节奏频繁，但随着“五一”小长假的临近，作为上半年首个传统销售旺季，厂商仍是砸入了大量的资源，希望能够迎来上半年销售业绩的首个高峰。从厂商处了解到，今年“五一”价格仍是比拼的重头戏。此外，物流配送及服务也成为较量的重点。

　　地产利好刺激家电消费

　　尽管此前促销节奏频繁被认为有可能分流“五一”消费热情，但业界还是对“五一”有所期待。业内人士人为，随着二手房购买首付比例的下调以及二手房营业税免征期限减少，房地产市场的利好政策将会直接刺激家装家电消费提升，进而将带动整个消费市场。

　　中怡康的报告也指出，“五一”仍是各个厂商重要销售时间节点，终端市场为了消化前期备货库存，将加紧销售，以电视市场为例，4K随着厂商的推广，市场逐渐成熟，今年以来厂商比拼显示技术的同时，尺寸间的竞争将愈加激烈。中怡康预计“五一”期间（4月13日－5月3日）液晶电视市场将复苏，市场规模可达163亿元，其中液晶市场50英寸及以上产品占比将达33.2%，零售量148万台。

　　家电电商线上线下齐发力

　　上周刚刚结束“4·18”大促的国美在线，转身即投入了“五一”促销。4月22日，国美在线宣布启动主题为“五一头条：巅峰低价在国美”并进入预热期，4月28日正式开始，仍是以价格“死咬”京东的家电业务。

　　据了解，京东“五一”家电风暴将发放上亿元优惠券，而国美在线则宣布发放20亿现金券，八大品类现金券全场通用，并从同款型号价格以及产品丰富度上展开较量，国美在线方面介绍，国美在线大家电SKU整体数量超京东近50%，几乎囊括了所有家电一线品牌。

　　苏宁也宣布，今年“五一”期间将线上线下同时发力，投入上亿资源要让消费者感受到O2O模式带来的超值体验。记者了解到，除了推出海量特价机外，苏宁还推出双倍价保、家电套餐加赠礼品等活动，打造了折上折的促销力度。此外，苏宁继续打“服务牌”。

　　据悉，“五一”期间苏宁门店以旧换新的品类范围将继续扩容，电脑品类也将开辟换新平台。同时，苏宁物流急速达服务的覆盖范围也将大幅扩充，153个城市的消费者在购买电脑、数码、通讯等等千余种商品时可免费享受2小时内送到家的急速达服务。