到2018年全球零售销售额将增长5.5％

　　根据eMarketer的新指数，今年全球零售销售额将达到224920亿美元(包括店内和网购)。未来几年全球零售市场稳定增长，到2018年，全球零售销售额将增长5.5%，达到283000亿美元。

　　这是eMarketer首次预测全球零售市场以及电子商务零售销售额。预测包括22个国家的零售销售额和电子商务零售销售额，以及每个国家网购的消费者数量。

　　在网购零售商品和服务方面，今年，电子商务占全球零售市场的5.9%，总额13160亿美元。到2018年，份额将增长至8.8%，总额25000亿美元，虽然电子商务只占店内购物的一小部分。

　　中国和美国是全球领先的电子商务市场，2014年合计占全球在线零售销售额的55%。未来五年中国电子商务持续增长将拉大两国的差距，到2018年中国电子商务零售销售额将达到10000亿美元，占全球的40%;美国保持其第二大零售电子商务市场地位，总额达到5000亿美元;而英国占四分之一份额，排在第三位。

　　不同国家电子商务零售销售额含义有所不同，在美国这个指标显示了实体零售业的强劲，因为美国消费者乐于在实体零售店购物。约63%的美国人口今年进行网购，但是只有6.5%的美国零售销售额来自网购，到2018年增长至8.9%。换句话说，大部分美国消费者网购，但是每11美元中有10美元是在实体店消费的。

　　另两个大型电子商务市场，中国和英国在线零售销售额比例比美国高得多，而且电子商务在每个市场的发展都是独特的。例如，2014年中国数字买家只占总人口的27.5%，但是超过10%的零售消费是发生在网上。这表明中国消费者网购频率更高。

　　另一方面，今年英国网购消费者占总人口的73%，电子商务销售额占零售销售额的13.0%，在这个指标上英国领先其他国家，大量数字买家频繁网购使英国成为第三大电子商务市场，虽然零售销售额方面只排在第八位。

　　（编译自：eMarketer译者：孙莹）