传统快消成移动互联网+下一个风口？凉茶企业提前试水

　　以往传统快消行业，产品往往只作为O2O环节中的商品，而非服务载体。但随着凉茶企业在移动互联网+领域的大胆尝鲜，众多拥有着巨大终端消费者的快消企业也不禁脑洞大开：除了饮料行业，酒企、乳业、零食、糖果、巧克力……不同类型的知名快消企业是否都可以参与进来，进行跨界运作？

　　用互联网思维来“颠覆”传统行业，这个提法此前更像是一句口号。但如今，传统快消业率先在“移动互联网+”战略中的各种创新玩法，则似乎有可能演变成一场流量载体的新革命。传统快消业会不会成为移动互联网+的下一个飓风口？

　　凉茶企业提前试水

　　自联合滴滴打车、京东商城、韩都衣舍等品牌后，5月10日，加多宝再度牵手百度外卖、当当网、酒仙网、中英人寿、张小盒、微信电影票、民生银行等移动互联品牌，借助数十亿罐凉茶的用户流量资源，布局传统快消企业的“移动互联网+”战略。同一天，在广州举行的“超吉+战略发布暨传统行业互联网+高峰论坛”上，王老吉也正式拉开传统行业特别是快消行业借力互联网+转型的创造性一幕。

　　南都记者获悉，目前王老吉“超吉+”战略囊括了腾讯、微信、京东、苏宁易购等合作伙伴，最终旨在打造具有突破意义的快消行业第一用户生态圈。“首先是超级媒介：按快消口径统计，王老吉凉茶2014年销售额达到200亿元，售卖出约60亿罐王老吉。产品即媒介，60亿罐王老吉本身就是超级媒介，也意味着60亿人次的高频次品牌曝光。未来，王老吉60亿罐身拟对外开放，成为超级媒介。”广州王老吉大健康产业有限公司市场总监张为民透露。

　　其次是超级入口、超级平台：以王老吉罐身条形码为入口，以每年60亿罐消费为流量基础，基于移动互联网打造的互动和服务平台。这个平台将连接一切，目前主要分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分。消费者可在该平台实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等功能。

　　另外还有超级联盟：超吉+平台上，融合了微信、支付宝、京东、苏宁易购、优酷、爱奇艺等王老吉庞大的合作伙伴，将在这个平台上为用户提供无限种增值服务。