2015年苹果品牌价值1453亿美元 连续五年登顶

　　最新数据显示，目前苹果品牌价值1453亿美元，比2014年增长17%。今年是苹果连续第5年登顶福布斯全球最有价值品牌排行榜，其品牌价值是其他任何一个品牌的逾2倍。去年第四季度苹果销售了7480万部智能手机，增长了49%，是自2011年以来苹果智能手机销量首次超过三星。

　　去年第四季度苹果利润高达180亿美元，比上年同期增长33%。

　　去年三星广告费用高达40亿美元，而苹果仅为12亿美元，不及三星的三分之一。在宣传产品方面，苹果更依赖其粉丝而非广告。

　　通过发布iPhone、iPad、iPod和iTunes，苹果给4个产业带来了革命，其下一个目标是手表，AppleWatch4月份开始上市发售。业内对AppleWatch第一年销量的预期通常为800万-1500万块。投资公司PiperJaffrey预计，2017年AppleWatch将占到苹果营收的10%。但品牌专家、达特茅斯大学塔克商学院教授凯文·兰恩·凯勒对AppleWatch的潜力持怀疑态度，但承认苹果在生产优秀产品方面的成绩，“如果AppleWatch获得成功，苹果业绩和品牌将得到进一步增长”。

　　位列排行榜第二的微软品牌价值为693亿美元，比去年增长10%。在多年受到媒体和用户抨击后，萨蒂亚·纳德拉出任首席执行官后微软再次显得酷起来。微软重新对开发者有吸引力了，并开发了包括HoloLens全息眼镜在内的迷人的产品。纳德拉在1月份的一次会议上表示，“我们希望由人们需要Windows转向选择Windows、喜欢Windows。”

　　去年微软研发支出为110亿美元。Windows10将于今夏发布，预计它将是最后一个版本的Windows操作系统，未来的升级将以“持续模式”进行。微软希望到2018年Windows10用户能达到10亿。

　　进入排行榜前5位的另外3家公司依次是谷歌)、可口可乐和IBM。

　　在前100大品牌中，品牌价值增长最快的是Facebook，以365亿美元的品牌价值首次闯进前10位。今年3月，Facebook日活跃用户为9.36亿，83%是海外用户。Facebook还成为谷歌旗下YouTube在视频领域的竞争对手。Facebook称4月份日视频播放量为40亿次，7个月前这一数字仅为10亿次。另外，亚马逊品牌价值较去年增长了32%。