资本涌入在线教育 BAT加码布局“互联网+教育”

　　日前，淘宝教育总监房卉林对媒体透露，要打造生态平台，在未来一年时间里基于淘宝大数据帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。

　　而最近，腾讯精品课也联手贵学教育，推出免费四六级英语在线辅导课程。一个专注做生态平台，一个从优质产品入手，BAT正在以不同形式加码布局“互联网+教育”。

　　资本涌入在线教育

　　据易观智库数据显示，2014年中国互联网教育市场规模达到1334亿元，预计到2017年时市场规模将达到2864亿元，平均复合增长率27.7%。在线教育市场前景广阔，大量资本涌入这个市场。而随着互联网巨头相继推出旗下教育频道，使得在线教育市场竞争更加激烈。

　　在行业年会上，淘宝教育发布了《淘宝教育市场用户研究报告》。报告显示，2014年我国教育市场用户中，18—29岁用户在所有用户中占比63.5%，其中女性和男性用户比例基本相当。而学生、白领、经商、公务员、制造工人是目前在线教育学习者最主要分布的五大人群。2012年至2014年期间，淘宝教育交易规模增长710%，其中年付费用户规模已突破千万人。

　　目前，BAT三家互联网巨头都相继进入了在线教育市场，不过风格上略有差异。百度主要是从投资入手，先后完成了三笔投资，分别投资入股了万学教育、传课网和智库网。腾讯方面除了上线了腾讯精品课程，还开通支付功能，同时开放课程创建、用户认证等功能。阿里在线教育则延续了其电商的一贯风格，最早在淘宝上推出了“淘宝课程”、“淘宝同学”，类似在线课程集市。

　　易观智库分析师王琼接受南方日报采访时表示，互联网巨头都抢摊在线教育。淘宝是电子商务起家，做平台是天然优势。“但需要更加深刻领悟教育的本质和内涵，不然可能造成过于注重流量，而忽视教学产品的质量。”

　　艾媒咨询CEO张毅也认为，淘宝平台最大的竞争优势在于具有数以亿计的潜在消费者用户基础，可以通过大数据细分各种具有教育需求的用户。

　　“无论做产品还是做平台，目前市场格局还没有形成。具有线下教育资源的机构重心倾向产品，成功概率高。而做生态挑战在于教育领域的基因和沉淀，教育产品销售的涉及环节和服务链条会更长。”