2015年4月中国轮胎行业电商分析

　　一、轮胎电商产品分析

　　近日，米其林宣布以5000万英镑的价格收购英国顶级轮胎销售网站Blackcircles.com。继4月中旬收购法国领先的轮胎在线网店Allopneu的40%股份后，本次收购意味着米其林进入了积极实施电子商务策略的阶段，将简化轮胎购买流程并提供专业化安装服务。轮胎电商巨头将以更加强势的地位进军电商市场。2015年4月份轮胎电商线上运营整体业绩依旧保持佳绩。根据中国轮胎商务网电商研究中心统计的数据显示，4月份各轮胎品牌的线上销量整体运营业绩处于中上水平。

　　1、最畅销品牌

　　2015年4月份，全球著名国际轮胎品牌领导者“米其林”跻身轮胎畅销榜销售冠军宝座，另一国际著名轮胎品牌“邓禄普”和“普利司通”保持佳绩，紧随其后，位居二、三。

　　2、最畅销产品前十排行榜

　　据数据显示，本月份“邓禄普”轮胎品牌的“邓禄普轮胎SPT1185/60R1482H”以1284件的销量拔得头筹，荣登“本月份最畅销单件产品”称号，而其旗下的“邓禄普轮胎SPT1205/55R1691H、以及“邓禄普轮胎SPT1195/65R15”本月份位居二、三。排名前十的轮胎畅销产品中，邓禄普”轮胎占据了大半壁江山，足见消费者对其品质的信赖。

　　3、轮胎电商价格分布

　　2015年4月份，线上轮胎的销售价格基本维持不变，从150元到1500元不等，而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎，相较于上月变化不大。本月轮胎300-400元的成交量突破20000件大关。由此看出，平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

　　4、轮胎品牌热度

　　在4月份淘宝天猫的轮胎热搜榜上，全球知名名牌领导者“米其林”以其良好口碑继续领先其它品牌，将“月度搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“邓禄普”轮胎屈居第二，其他品牌如“普利司通”、“德国马牌”、“固特异”等国际一线品牌也奋起直追，于本月份斩获较多搜索量。“朝阳”轮胎本月排名第五，比以往几个月有了较大幅度提升。

　　二、店铺分析

　　1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

　　据中国轮胎商务网电商研究中心统计，目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌增至12家。从现有数据来看，无论是产品描述相符程度，还是商家发货速度和服务态度，各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。此外，从消费者的打分和评价方面可以看出，目前商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低，商家仍需在这两方面多下功夫。

　　2、轮胎电商地域分布

　　2015年4月份轮胎电商地域格局继续趋向多样化，上海轮胎电商本月份销量占据全国近一半份额，已成为电商领域“霸主”;广东、浙江两省份近几月销量持续稳居二、三位。其他省市如江苏、江西等地电商也发展迅猛，试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”，由此可见未来轮胎电商的的区域竞争势必更加激烈。

　　三、布局“互联网”打造轮胎电商产业链

　　现在，中国轮胎注册公司有400多家，生产能力远远大于需求，兼并、收购的大趋势不可抵挡，行业也将面临重新洗牌。而在此激烈的市场竞争之中谁能够顺利存活?轮胎品牌商必须要立足现在考虑未来，加上创新思维和清晰的战略目标，才能成为最后的胜者。

　　互联网时代，传统制造业曾经的营销优势日渐式微，走创新之路更是坎坷曲折，困难重重。轮胎互联网时代到来，随之诞生的是新的商业模式，不仅重度垂直，更重要的是用户体验与互动。口碑传播决定了产品的生死，只要为用户提供物有所值的产品和服务，品牌自然会从用户的体验度上升到品牌美誉度。轮胎电商是转型的大趋势，关键在于如何把握和控制节奏。而目前，“互联网”是一个全新的基础，轮胎又是个传统企业，如何通过自动化、智能化提升效率，如何实现“互联网”，都是当前各大轮胎品牌商需要研究和讨论的重要课题。