2015年第一季度网易广告收入3.33亿元 同比增长35.9%

　　2015年5月14日，网易日前宣布了公司截止到2015年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。财报显示，网易第一季度营收为38.9亿元，同比增长54.2%，营收继续保持高速增长，总额创历史新高；其中广告服务收入为3.33亿元人民币，同比增长35.9%。

　　营收分析：总营收创历史新高，广告及邮箱、电商持续发展

　　2015Q1网易总体营收38.85亿元，净利润12.64亿元，同比增长12.5%，净利润总额仍处公司历史峰值水平。

　　从营收结构来看，1)在线游戏仍为网易的营收主力，2015Q1网易在线游戏服务收入为31.04亿元，环比增长8.4%，同比增长44.0%。2)广告营收3.33亿元，同比增速达35.9%，根据财报显示，广告服务毛利同比增长主要是由于交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长，以及新闻客户端等移动端应用的商业化进展。广告服务毛利环比下降主要是由于广告业务收入的季节性因素所导致。3)2015Q1持续拓展中的网易邮箱、电商及其他业务收入为4.48亿元，环比增长7.7%，同比增长277.9%。

　　网络广告行业收入：交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长

　　2015年第一季度网易网络广告营收为3.33亿元，同比增长35.9%。根据艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker的监测数据显示，2015年第一季度网易的网络广告营收中收入表现前列的是交通类，食品饮料类和网络服务类三大行业。

　　艾瑞咨询认为，网易广告需求增长有多方面的因素。总结来看，与网易“有态度”的内容和互动密不可分，PC端和移动端同时发力，线上线下全方位的策划、活动、报道使其在互联网媒体中独树一帜，在2015年初的春运、两会和上海车展等热点事件中再度显示优势，影响力在行业中保持领先。网易通过这种持续布局和优化产品线，吸引用户关注的同时壮大用户规模，从而一定程度上带动了广告客户的投放需求，尤其是在移动端的商业化布局，网易新闻客户端采取创新的厂商合作模式，整合优质资源解决多渠道引流、流量变现、多面培养用户习惯等问题，多渠道、多维度地提升了网易新闻客户端的认知度和市场占有率。在品牌和产品的双重驱动下，网易新闻客户端的用户数量和销售业绩都呈现了迅猛的增长势头。根据艾瑞移动网民用户行为监测产品mUerTracker数据显示网易新闻客户端在2015年第一季度月覆盖人数处于稳定增长趋势。

　　艾瑞咨询认为伴随网易有态度的品牌传播得到了网民极大的认可，用户粘性上升，媒体价值同时得到了更多的认可，网易的业务在Q2的表现也值得我们的期待。