药品电商正在寻找新的出路 上门送药还是低价团购

　　用户在购买药品时,最先考虑的不是时效、价格等要素,而是安全。如何保障通过电商渠道售卖的药品是真品,是药品电商所要考虑的首要问题

　　互联网早已渗入我们生活的方方面面,从某种意义上来说,互联网更像是纽带,突破以往时间、空间的桎梏,将我们同各种商品、服务连接起来。

　　在以互联网为纽带的过程中,根据商品、服务属性的不同,不可避免地会出现转化率高低的问题。比如与衣食住行等常态商品、服务相比,药品及相关服务就显得极具特殊性,在互联网浪潮下,转化率较低。

　　这也导致虽然现在互联网药品行业政策不断放开,相关企业层出不穷,模式比比皆是,但整个行业却依然处在试水、摸索前进的道路上,药品电商还在苦苦寻找未来出路。总览目前流行模式,不外乎团购、送药等,这些真的能成为那一线曙光?

　　玩团购,低价模式无新意

　　对于某些药品经营企业来说,它们眼中的药品还停留在固有的单纯商品属性上。因此,他们认为需要做的就是如何扩大自身经营范围,接触到更多消费者,并尽可能地将药品售卖出去。基于这种思维,以低价为主要策略的团购似乎成为最佳选择。

　　老百姓大药房网上药店宣布与美团网达成战略合作,双方将以互联网O2O为切入点,在双平台、线上线下打通流量与用户,试水“医药+团购”模式。站在老百姓大药房的立场看,这样做的底气十足。

　　将药品经营范围从默默无闻的自家网站整体合并、迁移到大型团购网站上,利用大型团购那个网站的品牌信任度和知名度,带来高关注度和高流量。既能够突破既往线下门店束缚,还可以打破自身电商网站影响力不足的桎梏,为用户带来多元化的购药体验。

　　但不得不说的是,虽然看起来平台由小变大,药品电商抱上了更粗的大腿,但销售本质上并没有得到质的改变。依旧走的是低价模式,以规模换取利润而已。虽然短期内或许可以凭借低价模式博得更高销量,但长期来看,如果其他药品电商纷纷效仿,将会引发习以为常的价格战,重蹈国内其他行业损人不利己、两败俱伤的覆辙。