未来几年手机行业发展趋势分析

　　近日，IDC发布了2015年一季度中国智能手机出货量分析报告，苹果小米华为位居前三。销量发面，一季度中国市场共销售9880万部智能手机，尽管从销量上看中国智能手机市场仍然巨大，但同比下跌了4%，相比上个季度下跌8%是不争的事实。面对这样的情况，业界不少人开始担忧，随着智能手机普及率以及功能性的提升，市场对于智能手机的需求增速会逐渐放缓，继而导致智能手机的发展可能会放缓，未来手机行业的发展趋势会变得不明朗。这里就简单聊聊编者的看法，预测一下未来手机行业的发展趋势。

　　4G当道，促进增长

　　相比2014年，一季度新机的发布量明显减缓，一方面是去年赶上追求性价比的“千元机大战”，新机速度和数量都属空前，另一方面智能手机功能差异性缩小，消费者的换机热情减退，消费回归理性。不过，面对这样不利的市场环境，手机行业也有新的增长点，那就是4G的进一步全面建设与推广。

　　数据显示，在整个手机出货量占比中，目前3G手机的占比在9%左右，而2G手机占比12%左右，4G手机占比则高达79%。此外，4G智能手机销量占5成以上。3G约五年渗透率超过30%，而4G两年渗透率就达到30%。中国4G用户渗透速度将是3G用户的2倍以上。随着2014年，4G牌照的全面发放，未来的两到三年，4G手机的“换机潮”仍将继续，4G智能手机的销量仍然是手机行业的重要增长点。

　　不仅如此，随着4G的到来，国产手机也迎来新的发展契机，同时也将迎来新一轮市场洗牌。根据IDC的报告，2015年中国国内智能手机销量将达到5亿台，联想、华为、中兴、酷派等本土厂商将瓜分中国市场85%的销售量。凭借实力储备，华为等厂商恐怕依旧是国内市场的领头羊，但对于一些自我研发能力较弱的新生代独立品牌小厂商，恐怕日子并不会那么好过。强者愈强，弱者愈弱，中小厂商将无声淡去，也许这就是未来三年的智能手机业界的景象。最后，对于厂商来说，面对如此激烈的国内市场竞争，惟有依靠不断的创新突破，才能长期引领潮流。

　　竞争与销售模式转变

　　这两年国产智能机的崛起有目共睹，一方面是上文提到的4G时代给国产手机迎来了机会，另一方面国产手机超高的性价比也是一大优势所在。基于高性价比的竞争模式，几乎蚕食了国外品牌的所有中低端市场。像三星、LG等这样的国外大品牌智能在中国高端市场获得一定的市场份额。此外，随着技术的发展纯熟，市场逐渐呈现千元高性价低端机与高端机两极分化的现象，中端市场会逐渐向两极靠拢。

　　此外，国产手机之间的性价比竞争也会逐渐放缓，光凭“性价比”优势并不能一劳永逸，在用户对其产生审美疲劳之后，“性价比”的优势或将变为“次品”形象的劣势。而在全球市场中，国产手机要抗衡苹果、三星等技术实力较强的厂商也非常需要加强品牌形象的建设，因此，国内手机厂商应注重建立从硬件到软件、从销售到服务再到粉丝互动的完整生态圈。

　　在国内销售模式方面，受运营商营改增影响，手机购机补贴下降，对于手机厂商来说，更加器重电商等社会渠道。运营商的战略的改变，会促使手机厂商做出战略调整。苹果、三星等国际一线品牌可能会逐渐脱离运营商渠道，加快社会渠道的铺设。而像中华酷联这类的优秀国产品牌，也不断重塑品牌形象，发展自身手机技术优势，拓展电商渠道。对于那些完全依赖运营商的国产小品牌来说，压力可能会越来越大。电商等社会渠道下，小品牌没有自身技术和品牌优势，难以进入消费者视野。整个手机市场的运作会更加市场化，优胜劣汰的情况会更加鲜明。

　　国产手机全球化发展

　　国内市场被瓜分完毕，去海外寻找新兴市场势必成为国产手机厂商的一个重要出路。国产手机厂商随着规模和实力的提升，出海的厂商越来越多，全球化的范围也越来越广。

　　不过，海外市场相对国内市场，市场形式更加多样化，环境也更加复杂。因此，对于大多数手机厂商来说，不能够盲目奔赴海外，还需要了解当地国家的开发程度以及相关政策，结合自身优势有选择性地进行海外扩张。

　　此外，国产手机的崛起时间较短，手机品质尚且过关，但是手机总有出问题时候，售后问题一直是国产手机的老大难。尤其，国内市场的互联网手机兴起，但是线下售后的国内布局都还很缺失。在国外销售手机，还需要建立完善的售后体系，不仅需要单独在部分地区成立售后点和服务热线，还要管控好海外运行的成本，这些对互联网手机起家的企业也是困难重重。

　　总结

　　未来几年，手机行业仍然会处于较为繁盛的状态，尤其在国产手机的带动下，国内外厂商将继续发力竞争。届时，相信陆续会有不错的手机产品出现。当然，手机行业需要巨变，还需要科技的力量来支撑，从软件系统到硬件功能，甚至到近来火热的物联网行业，建立起以手机为中心的产业链、生态链。