2015年我国千元机市场分析：微利走量面临品牌考验

　　就在业界普遍对今年国产手机在中高端市场表现寄予厚望的同时，近期国产品牌坚守的千元机市场却再掀波澜，继TCL推出799元么么哒4G新品之后，锤子千元手机“小锤子”获得3C认证，小米的红米系列、魅族的魅蓝系列、华为的荣耀系列等也将在千元以下的入门级市场展开新一轮的攻城略地。

　　虽说2014年国产手机取得了集体性的突破，但仍然难以掩饰国产手机厂商及手机产业处于靠价格带动销量的低级阶段的现状。面对长期被国外品牌把持高利润的困境，国产手机不仅应在品牌营销、产品口碑方面多下苦功，而且还要学会在渠道销售上走多条路，突破单一渠道围城。

　　千元机市场再掀狂潮

　　近日，TCL举办发布会推出子品牌么么哒首款产品3S手机，主打4G概念，售价仅799元。新品最大的亮点是应用眼纹识别解锁技术，用户可以借助自己独特的眼球血管来实现界面解锁。

　　主打情怀的锤子科技也来搅局。日前，锤子千元手机“小锤子”在获得3C认证后，又在工信部亮相并获得入网许可，据业内估计将在7月份上市。工信部信息显示，锤子的新机代号为YQ601，配备5.5寸1080p屏，支持TD-LTE/LTEFDD/TD-SCDMA/WCDMA/GSM网络制式，并且提供双卡双待功能。

　　魅族也即将推出新品。据悉，魅蓝note2将搭载MT6753八核处理器，拥有2GB内存，预计16GB/32GB两种版本存储容量，售价估计为999元。

　　除此之外，红米Note新品、荣耀的4C手机、奇虎360和大神酝酿中的新品等将集中上市，未来几个月里，千元机市场又将迎来一场“血雨腥风”。

　　千元机仍是国产手机厂商的生存法宝

　　自去年国产手机在高端市场小试牛刀之后，今年以来，各大厂商更是一鼓作气，向3000元以上的中高端发动全面围剿。不过，据个推近期关于2015安卓用户行业的调查报告显示，Android操作系统在全球范围内仍占据着主导地位，其市场份额中很大一部分来自于低端智能手机市场的表现。为何厂商们一面发力中高端市场，另一面还对千元机市场如此念念不忘呢？

　　首先，高端市场突破难度大。虽然国产厂商在全球市场已占据了可观的市场份额，但是短时间内，高端市场魔咒尚未完全打破，绝大多数的利润还是被国际巨头所瓜分，国产手机厂商们难以与苹果、三星等海外品牌相抗衡，他们获得市场份额主要依靠的还是利润率不高的中低端机。

　　其次，千元机一直都是国产手机厂商的生存法宝之一，厂商可以在规模、利润、产品、供应链、品牌等多重维度寻找到一个平衡点。千元机市场的低门槛也导致厂商之间的厮杀从未停止，不仅有小米、华为、联想等推出千元甚至更低价格的新品，更有360、乐视、锤子等新军不断加入，使得原本竞争就相当激烈的国内千元机市场变得更加惨烈。

　　再次，千元机已不再意味着低廉、山寨，反而走起了低价高配之路。如今，厂商更加注重千元机的性价比，除了拼价格外，还拼工艺、拼网络、拼产能、拼设计，千元级手机市场逐渐将竞争目标放在摄像头、机身内存、屏幕显示等方面，千元机的配置与原来相比也越来越高。

　　此外，消费者选择更加理性，不再痴迷于手机品牌。面对市场上琳琅满目的手机，外观时尚、软硬件配置高、价格实惠的千元机更能获得用户的青睐。

　　国产手机如何迎战淘汰赛？

　　纵观2014年延续至今的新千元机大战，大部分国产手机厂商只盲目关心规模出货，在用户粘性和口碑的投入建设上还远远不够，难以形成长期的吸引力。

　　目前，手机厂商面临的挑战越来越大，在硬件配置相对固定的现状下，国产手机该如何迎战千元机市场更为残酷的淘汰赛？

　　一方面，坚持品牌核心价值定位。国产手机行业这两年来的迅猛发展，主要还是因为价格比较接地气。要想让用户对国产品牌产生忠诚，国内手机厂商还需努力。必须真正持久地打造出消费者认同的品牌，推进产品的差异化、精细化，提高服务创新能力，满足不同层次消费者的需求。

　　另一方面，深耕渠道建设。随着移动互联网格局的迅速变化，依靠单一的运营商渠道已经不能满足日益激烈的市场竞争，如今用户购机渠道呈多元化态势，在国产手机选择千元机走量的过程中，如何解决渠道问题至关重要。