2015科技设计报告：设计改变硅谷的游戏规则

　　好的设计很重要吗？很重要。但如果你还只是把设计当做提升产品美感的手段，那你显然已经跟不上硅谷创业者们的步伐了。

　　在不久前举办的2015年度西南偏南（SouthBySouthwest）大会上，著名图像设计师、计算机科学家前田约翰（JohnMaeda）提出了“2015度科技X设计趋势报告”。通过广泛的借鉴研究，前田深入探讨了设计、科技与商业三者的交叉联系，并得出结论：设计在硅谷重要性日益显现，它已经在改变硅谷的游戏规则。

　　科技公司和风投公司纷纷收购设计机构

　　前田的报告显示，自2002年FrogDesign被收购开始，相继有14家创意设计类公司被大公司收购。其中包括科技公司如Facebook和Google，以及风投和管理咨询公司如第一资本和麦肯锡。Facebook在短短五年内就收购了四家，最近一次收购是在今年1月份，收购对象是多伦多精品设计公司Teehan+Lax，Teehan+Lax团队核心成员也正式加盟Facebook，跟进Facebook的产品NewsFeed。

　　从2010年开始，已经有27家由设计师创立或联合创立的公司被Google、Facebook、Linkedln、yahoo这样的公司收购。2012年，Facebook收购图片社交网站Instagram就是最显著的例子。

　　去年，约翰前田以设计合作伙伴身份加入了KPCB（凯鹏华盈），在那之后，先后有六位设计师加入了风投公司。这类设计人才深谙将设计与科技行业结合的方法。显而易见的是，科技公司和投资人都发现了此类人才的重要性。在此前，硅谷的创业者们并不认为设计师可以创建并运营一个公司，但数据证明，由设计师创立或主导的公司可以创造数十亿的价值。同样的，风投公司看中的不只是设计中的“美感”，而是其商业价值。一个普遍的现象是，设计师们正以高管和联合创始人的身份入主硅谷。

　　设计、商业和科技之间有什么关系？

　　消费者们已经不再满足于有美感的设计，他们需要伟大的设计。而成就一个伟大设计，需要决策者们能够高效地结合设计、科技与商业。

　　前田给出了苹果的例子。苹果的Macbook一体机身在2008年发布和启用，其消除了50%上一代机身所需要的零件，这样跨时代的设计不仅变革了笔记本电脑，更成倍地增加了苹果的商业价值。官方数据显示，从2008年1季度到2015年1季度（财政季度），Mac销量从2200万跃升至5500万。与此同时，整个个人电脑市场在以每年平均2%的速度下滑。

　　让设计引领企业并非苹果首创，只不过是技术界后知后觉罢了。越来越多的人开始赞同，设计不是花费，而是一种投资。

　　你为什么需要伟大的科技设计？

　　拿智能手机的例子来说，KPCB今年三月发布的另一份报告显示，2014年，全世界有73%的人在使用智能手机，到了2015年，每人花费在智能手机上的时间平均为2.8小时。

　　智能手机带来的变化将设计的价值推向前台，数据也证明，当用户和产品使用量上升时，设计的重要性就会显现。相反的，一款糟糕的设计带来的痛苦是数以百计的，例如，如果手机解锁功能设计太烂，你每天可能需要经受几百次这糟糕的解锁所带来的痛苦。

　　你要如何成为能够融合设计、科技和商业的人才？

　　当然是什么都学点。

　　前田通过与110位设计师的交流，发现超过三分之一的设计师有过正式的工程或科学相关训练，一半以上的设计师参与过专业的艺术或设计培训。另外参与调查的370位设计师中，有93.5%赞成学习编程是有用的。

　　《金融时报》的数据也显示，商学院的学生都在普遍接受设计相关训练。

　　2014年福布斯财富榜显示，排行前125家企业中，13个（10％）有行政级别的职位提供给设计，或该企业CEO十分重视设计。排行第115名的耐克，其现任CEOMarkParker就是一个设计师。