2015“互联网+母婴”发展现状及趋势分析预测

　　2014年12月，母婴电商蜜芽宝贝完成6000万美元C轮融资；2015年1月，母婴电商贝贝网完成1亿美元C轮融资。在近年来快速发展的母婴市场上，母婴行业的互联网+已成为诸多商家的必然选择。母婴电商市场将不仅是蓝海，还是红海。

　　近年来随着婴儿潮的来临，母婴市场成为了电商领域又一具有商机的细分领域。我国每年新增人口1600万，数字背后是孕婴童领域庞大的市场。2015年中国母婴行业市场规模有望达到2万亿。

　　一般来说，母婴用品分为四个大类：一是母婴儿用品如奶瓶奶嘴之类，在母婴店里最为齐全；二是婴幼儿服装类，主要销售渠道是大卖场及百货商场；三是儿童玩具类，沃尔玛、家乐福等连锁零售商也逐渐成为销售主渠道；四是婴儿食品类，这些产品往往是超市卖场的畅销货品。

　　母婴用品种类繁多，有些毛利高，有些较低。超市卖场和百货商场渠道恰好是各有所长：对于毛利高的商品，母婴用品连锁商要面临百货商场的竞争;而毛利低的商品，超市又对其造成巨大威胁。母婴行业随着众多新品牌的涌入，面对着原材料、人力成本的增加，实体店铺租金的上涨，产品差异化竞争激烈等等因素都阻碍着企业成功突围，在“互联网+”热潮的驱动下迫切需要找到出路。

　　“互联网+母婴”助推行业寻新出路

　　据中国电子商务研究中心数据监测显示，2013年母婴电商为650亿，2014年预计在1至2千亿的市场规模，市场潜力可不断挖掘。中国电子商务研究中心发现我国母婴市场具有巨大潜力：

　　首先，新生儿的高潮仍在继续：根据第六次人口普查结果显示，我国大陆的总人口为13.4亿人。按照这个基数，我国每年仍有1608万的婴儿降生。而这些最新降生的婴儿又为我国的母婴用品行业增加了份额。

　　其次，家庭对子女的投入成倍加大：新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，同时四个老人对孩子的关爱也会不吝投入。

　　再次，早期教育越来越受重视：随着我国人民生活水平及整体素质的提高，宝宝的早教已经越来越受重视，而且早教对于孩子一生的影响也是潜移默化的，特别是在0-3岁期间，所以相关的教育产品自然就成了消费热点。

　　最后，妈妈群体在网民中比例较高：目前妈妈群体80、90后日渐增多，而这部分人正是国内网民的主力人群，他们对网络的使用程度普遍较深，习惯通过网络结识朋友，交流心得，特别是对于电子商务的接受程度高。

　　除了淘宝天猫、京东、苏宁红孩子、亚马逊中国等销售母婴产品的综合性平台电商外，还催生了以乐友、蜜芽宝贝、摇篮网、好孩子、孩子王、贝贝网、口袋育儿等为代表的一批垂直母婴电商。