2015年第一季度中国移动搜索市场分析

　　报告显示，2013年至今，中国移动搜索应用用户规模持续增长，截止2015年Q1，用户规模达5.49亿。相对于手机浏览器，移动搜索应用向内容服务搜索转型，且输入方式多样，搜索能力出众，搜索内容领域广泛，能最大程度满足用户需求。

　　iiMediaResearch报告显示，中国各大移动搜索应用产品各有优势和特点，百度在语音、图片搜索技术上领先一步，而神马搜索则依托UC浏览器主攻小说、购物等细分领域。

　　在中国移动搜索用户使用行为方面上，iiMediaResearch数据显示，37.4%的移动搜索用户使用过语言搜索，而62.6%的用户没有使用过语言搜索。语言搜索最主要的使用场景在家里或者办公室，占比59.5%，其次搭乘公共交通或者驾车或者外出时候也经常会用到语言搜索，占比27.0%。

　　而关于图像搜索使用率和使用的主要场景，iiMediaResearch数据显示，2015Q1移动搜索用户中，高达83.9%的用户没有使用过图像搜索，仅有16.1%的用户使用过图像搜索。而使用图像搜索的最主要场景为在家里或者办公室，占比64.2%;而搭乘公共交通或者驾车或者外出则占比21.3%，成为用户第二大经常使用图像搜索的主要场景。

　　在2015Q1移动搜索用户直接使用微信搜索功能使用情况中，根据iiMediaResearch数据显示，经常使用微信查找公众号比例为58%，经常使用微信查找朋友圈比例为52%。而使用微信查找站外文章信息以及查找附近美食餐厅的仅为3%和5%，分别有40%和29%的用户没有使用过微信查找站外文章信息和附近美食餐厅。说明使用微信查找附近美食餐厅和站外文章信息的用户量不高。

　　iiMediaResearch数据显示，移动搜索用户对微信内接入搜索美食餐厅生活服务功能的看法中，接近一半的用户认为此功能比较有用，而23.2%的用户认为非常方便实用，另外22.2%的用户认为此功能可有可无。51.5%的移动搜索用户认为微信餐厅搜索功能的不足之处在于搜索的准确度较低，而48.5%的用户认为搜索内容不够详细。

　　在移动搜索用户搜索美食餐厅生活服务最常用的途径方面，iiMediaResearch数据显示，用户最常用的途径是垂直APP和手机浏览器，分别占比33.2%和29.8%，其次使用移动搜索应用搜索美食餐厅占比为16.7%。移动搜索用户使用美食餐厅等生活服务搜索功能最主要场景为在家里或者办公室，占比42.1%，其次搭乘公共交通或者驾车或者外出则占比27.8%。

　　iiMediaResearch数据显示，有28.3%的移动搜索用户认为当前移动搜索功能资源连接不足之处在于小说图书杂志资源方面，而认为美食类资源连接不足的用户占26.3%。生活服务与休闲娱乐资源方面的资源连接不足，是移动搜索功能资源连接不足的主要原因。而主打小说图书资源搜索如宜搜等搜索引擎，则有望填补用户在该方面的需求。

　　移动搜索行业，未来语音图像搜索不断发展，行业发展从搜信息到找服务的演变，需求缺口最大的类目是生活服务、教育培训与新闻资讯。

　　·包括百度、搜狗在内的国内互联网公司已涉足智能语音服务领域，不断升级识别技术。语音搜索场合会随着硬件配套与技术提升而被更加广泛应用，用户需求也将继续增加。

　　·从搜信息到找服务发展。移动搜索并不是一个单纯的连接人与信息的入口，而是一个连接人与服务的入口。连接人与服务，在“人”上，产品本身的市场体量有先天的基础;在“服务”上，海量传统商户的积累、资源的移动化，是保证在服务的供应端有足够的传统行业合作伙伴可以去撬动。

　　·2015年移动需求缺口最大的将会是生活服务、教育培训和新闻资讯，这三大板块将成为移动搜索的三个极，驱动整个生态的高速成长。