BAT等互联网巨头触角伸进电影院 “机器大战”开打

　　当资产过剩后，互联网公司们就开始了他们的强势扩张之路，当然，另一方面也是为了完善他们的产业链路径，让搜索、电商、支付、生活等有一个好的输出窗口，近两年来，BAT等互联网巨头就没有停止过扩张的步伐。

　　电影作为广大用户的娱乐需求，不可避免的被BAT等互联网巨头们看上，顶端对各大影视制作公司进行投资布局，末端，从用户身上出发，极力吸引用户使用他们的平台来观看电影，还有一点是，被消费过的电影二次流向各大网络视频网站，扩充视频网站的内容库，就算没有票房，广告方面也是不菲的收入。

　　据我观察发现，日前苏州的多家电影院大厅均摆放了多台“取票机器”，用户通过互联网公司的各个平台选座购票以后，直接在机器上就可以取票，无需排队购票，同时还能获得节日优惠，价格要比各大影院的会员都要优惠不少。

　　从上图可以看出，依次为淘宝电影、大众点评、格瓦拉、猫眼电影、网票网、时光网、微信电影票、百度糯米的取票机。很难想见，一个小小的大厅居然要容纳如此之多的取票机，从另一方面也反映出互联网公司在电影市场的竞争之激烈，就差直接打架了，这一排取票机看过去，就像等着被翻牌子似的，互联网公司的低姿态和某些素质极差的电影院客服们形成鲜明的对比，没有感情的机器反而比质量参差不齐的客服强得多。

　　“机器”的必要性是什么？

　　从现在的情况来看，各个行业的O2O都开始走向精细化，而不是当初的一窝蜂喊口号，从各自细节部分均开始了向O2O落地的步子走。电影走O2O路线，已经由最开始的只能提供团购服务，到直接可以选座购票服务，同时用户，电影院方面，双方也能很好的适配，互联网公司和电影院的系统已经形成了初步的对接。

　　“机器”的价值在于，让互联网公司和电影院之间促成O2O合作进行更落地的融合，用户在淘宝、格瓦拉、猫眼、网票网、时光网、微信、百度糯米等平台上购买电影票以后，直接使用机器取票，无需再次排队去柜台取票，这样能节约很多时间。

　　这方面我的体会特别深刻，节假日电影院人满为患的情况下，单独从一条网购的队伍里取票，要是遇上机器故障，那就更麻烦了，很有意思的一件事情是，电影院的机器经常出故障，互联网公司们可以考虑直接从硬件上帮助电影院。所以，这种直接在取票机上取票非常便捷，和电影院的普通用户分开取票。

　　从系统的统一性来看，取票机也是互联网一条龙服务下来的，无需再通过柜台的方式，8台机器，相当于多开了8台取票窗口，大大提升了取票的速度。互联网本身就是促进线下节省流程的，早些年的团购行为并没有从根本上解决这一问题，机器的出现则帮助用户和电影院忙，从流程上节约彼此的时间。