电商次时代下的思考与零售业未来发展趋势预测

　　近些年随着以麦考林、当当、京东、唯品会等一大批电子商务网站纷纷上市，标志着中国电子商务市场终于从诞生时的混乱发展到成熟，同时也标志着电子商务在国内进入了一个新的阶段。在谈到未来电子商务发展和“互联网+”形式下的发展，我们有必要对电子商务之前发展的经历和特点进行分析和回顾，以便更好地阐述和解释未来发展的趋势。

　　十年电子商务发展回顾

　　1.电子商务的诞生和发展基础

　　早在上世纪90年代初国外电子商务市场就有了突飞猛进的变化，国内虽也有企业在复制、引进，但也不断遭遇失败，这与当时国内互联网环境和整体消费市场，以及供应链水平与用户习惯等方面息息相关。

　　电子商务真正在国内的蓬勃发展是在2005年左右，一方面随着国内互联网、网民数量及上网速度等不断发展，最终在社会上形成了相当的规模的基础用户群体，这也为电子商务的推广提供了最为必要的软硬件基础。另一方面，随着线下原有实体经济，特别是零售行业在线下单一渠道的过剩饱和，商家在传统线下单一渠道内的行销成本日益高涨，特别是很多大型连锁或者在某一区域市场内处于垄断地位的零售企业，费用科目杂多，供应商苦不堪言，因此在商品的供应商和厂家层面也急需一种新的销售通路作为线下渠道的有效补充。由于电子商务这种当时新兴的模式，不仅销售不受时间和地点等条件的限制，而且行销成本比线下单一渠道低，因此双方一拍即合，电子商务得到了商品供应商等上游渠道方的大力支持。

　　2.电子商务的模式

　　电子商务在国内初期，由于没有成功的案例可仿效，因此，很多企业在电子商务的模式方面也是八仙过海各显神通，有加盟模式，有C2C模式，还有B2B模式。在销售类型和提供的服务与产品方面，既有生活服务类商品，也有实物类商品。第三句的有型删掉，电子商户改成电商。但从目前的发展结果来看B2C模式及有型实物类商品的电子商户在规模和销售额方面独领风骚。

　　3.市场现状

　　电子商户无论是作为单独行业也好，还是互联网发展的细化分支也罢，都承载了相当多的上市企业。而整体的市场又主要集中在某几个区域，且在主要销售商品上面存在着严重的同质化现象，故而对于现行电子商务市场造成两方面的主要影响：

　　1）资源竞争加剧

　　由于市场空间和优质资源的有限，以及公司融资或者上市后资本的压力，使得各家企业在有限的空间内仍在拼命的争夺份额，故而在电子商务产业链的各个环节上，行业内都陷入了对于优质资源的争夺。从前端的网站流量，优质入口到后端的最后一公里，无不弥漫着硝烟和战火。四处可见资本和价格战的身影。

　　2）盈利困难加剧

　　由于商品同质化和大量资源的抢占，使得电子商务企业在竞争优势的维系和成本建设上持续性的大量投入，并最终导致企业很难从正常的商品销售中获利，很多上市的电子商户公司亏损的现象并不罕见，甚至出现了上市当日即遭破发的奇观。

　　电子商务要做好四项工作

　　放眼未来，就目前的电子商务行业和特点，电子商务企业要想在激烈的市场竞争中分得“互联网+”形势下的一杯羹，电子商务企业应当做好以下四方面的工作和准备：