国内专车市场烽烟再起：神州专车广告赤裸裸攻击Uber

　　6月25日上午开始，一组主题为“Beat U，我怕黑专车”的海报在微博、微信等社交网络中刷屏。从画面和主题可以明显看出这组海报由神州专车一手策划，吴秀波、海清、孙英杰等文体明星和柳实、刘二海等行业精英站台力挺，抨击“黑专车”， 对“U”竖起了警示牌。

　　以“我怕”为主题的神州专车广告实际上已经在十天前登陆地铁、楼宇、航空、影院的显著位置。新版广告由海清和吴秀波代言，明确点出“黑专车知道我的手机、住址，他们窥视我和我的家人，他们可能伤害我……我怕！”。很显然，“Beat U”海报是“我怕”广告的进一步延展和深化。近两年，国内专车市场高速发展，但其间鱼龙混杂。虽然交通部屡次强调“严格禁止私家车从事专车服务”，但仍有大量私家车以虚假“挂靠”等手段混入专车市场，“黑专车”的安全隐患引起整个社会关切和忧虑。

　　不过，对于神州专车赤裸裸攻击对手的策划做法，网友们并不买账，并引起了很多网友的反感。

　　目前，Uber尚未回应。

　　市场分析人士指出，国内专车市场烽烟四起，专车法规尚未出台，神州专车一系列以“安全”为主题的推广无疑是在进一步明确与竞争对手的差异，试图通过“安全”这一核心问题为专车重新定义。

　　神州专车此番动作，不禁让人想起前不久乐视小米一场声势浩大的口水战：

　　小米和乐视从电视、手机、内容到企业生态的版图拓展和直面竞争，让“米乐“掀起了一轮又一轮的“口水战”。小米和乐视的这场撕皮，是一场智能生态和商业模式的论战。小米是横向产业链整合的开放式生态系统，采用后向付费的商业模式，乐视是纵向产业链构建的封闭式生态系统，采用前向收费的商业模式。这是基于不同层面上的口水战，看似来得有点无厘头。

　　双方持续掐架，现在来看，结局倒是暗自欢喜。小米、乐视在发布会上对新业务、品牌优势进行详尽讲解，然后被对手掐脖子攻击，再举证辩白顺手回击，你来我往热闹非常。媒体、粉丝也加入开展狂欢，引来亿万大众集体关注围观。每次过招，都让受众对小米、乐视有更深层次的理解，让新业务、品牌优势更加深入人心!

　　从注意力衍生出的注意力经济，双方互相诋毁讽刺，从吸引眼球到抢占用户，从公关战到打出股价战，雷贾布斯倾情主演的口水大战最终值回票价。对受众来说，能看到偶像雷贾掐架，热捧品牌米乐撕皮，双方竞争带来的精神娱乐，和平价产品服务，让他们从精神到物质都会得到一定满足。