2014年我国农村网民网购用户规模为7714万 年增长率高达40.6%

　　商务类应用快速发展，网络购物行为向农村网民加速扩张

　　截至2014年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%，是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。城镇网民网络购物用户规模为2.84亿，增幅16.9%，远低于农村网民。农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率较去年增加了12.1个百分点。尽管网络购物是城乡网民间使用率差距最大的互联网应用，但随着2014年网络购物市场呈现普及化特征，网络购物已经开始向全民扩散，农村受众正在加速扩大。

　　截至2014年12月，农村网民网上支付用户规模为6276万，较去年增长率38.1%。城镇网民网上支付用户规模为2.42亿，年增长率为14.4%，农村网民网上支付增幅高于城镇网民。农村网民中网上支付使用率为35.2%，高于去年近10个百分点。农村网民商务类应用增长明显，直接拉动了网上支付的使用，网上支付在农村网民中加大渗透。