亚洲市场对Facebook很重要 贡献8成MAU增长

　　Facebook今日发布了最新季度财报，本文并不打算对Facebook财报作全面、完整地财务分析，因此不想罗列财报披露的具体数据。从过去一个季度各地区为Facebook贡献的用户增长量来看，亚洲对Facebook越来越重要，Facebook上季度有82%的增长来自亚洲和全球其他地区，而来自欧美市场的增长所占比例仅为18%。

　　昨日Twitter发布了最新季度财报，今天Facebook也发布了其最新季度财报，这两家公司虽然都是社交网络，但是却存在巨大的差异：前者更倾向于为用户们提供一个了解天下大事和与名人交流的通讯平台，而后者是致力于人际交流的最大和最重要的社交网络；前者的用户数量似乎稳定在3亿人之后便不再增加，后者现在已有将近15亿用户。

　　鉴于上述原因，本文不打算对Twitter和Facebook的财报进行直接对比，但是你一定能够从Facebook财报中披露的某些关键数据中看出一些端倪。

　　亚洲的重要性

　　Facebook的最新财报传达出一个重要讯息，那就是亚洲对它的重要性越来越强。首先，Facebook亚洲用户在过去一年里一直保持着加速增长的势头。

　　其他地区的用户增长在刚刚结束的这个季度也有所回升，但是显然赶不上亚洲的增长速度。

　　因此，在每月活跃用户增长上面，贡献最大的就是亚洲，其次是包括非洲和拉美在内的全球其他地区，最后才是包括美国、加拿大和欧洲在内的欧美地区。

　　【每月活跃用户数同比增长】

　　亚洲和全球其他地区合计贡献了82%的增长，欧美地区的贡献仅占18%。这些数据没有包括WhatsApp和尚未盈利的其他平台，全部来自Facebook的核心平台。

　　【每日活跃用户数季度增长，各地区的贡献比例】

　　然而，从创收和盈利的角度来说，亚洲市场所占比重仍然太低。虽然拥有Facebook三分之一的用户，但是亚洲市场上个季度贡献的广告收入仅占公司广告总收入的16%，有部分原因是因为亚洲地区的用户使用Facebook的频率（以每日活跃用户与每月活跃用户的比值来衡量）不及欧美地区用户高。

　　【每日活跃用户数与每月活跃用户数的比值】

　　这张图表有两种解读方式：一是亚洲用户仍然认为Facebook平台没什么价值，这当然令人遗憾。二是这一数据正在增长，亚洲地区用户的参与度已经赶上了美国用户5年前的参与度水平，随着时间的推移还将继续增长并赶上欧美地区。收购WhatsApp以及Messenger支持手机号码注册显然有助于壮大Facebook的亚洲用户群。