《金融时报》被卖！报纸将迎死亡潮？

　　30年前培生向一位日本买家出售了《金融时报》大楼，留下这份报纸，而今它却卖了报纸，留下搬迁后的大楼。30年过去了，是什么改变了传媒产业?是外界不绝于耳的唱衰，还是自身不可避免的蜕变。

　　现状

　　前所未有之大颓势

　　6月24日，艾媒咨询CEO张毅在人民日报上发表了名为《手机阅读颠覆新闻传播》的评论，他表示：随着4G网络走向普及，老百姓对新闻资讯的获取，正由传统报纸、电视乃至电脑网络，迅速转型到便利快捷的移动互联网。数据显示，35.8%的手机网民习惯通过手机新闻客户端获取日常新闻资讯，新闻客户端对媒体的影响力至关重要，媒体转型迫在眉睫。

　　纸媒陷入颓势，在业界早已不是一个新话题。从电视到PC再到手机，报纸的对手换了一个又一个，但纸媒始终在对决中处在下风。几乎所有新闻人都像失眠一样，不断调整着睡姿，却始终无法进入“梦乡”。甚至，圈内常用“上岸”来形容媒体人的转型。

　　中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯发布的《2015年1~5月中国报纸广告市场分析报告》显示，1~5月传统媒体广告降幅为5.8%，广电媒体降幅收窄，平面媒体降幅扩大，其中报纸广告降幅扩大到32%。创下了2012年报纸广告开始下降以来的新低，几乎可以断言，下半年报纸广告的降幅不会收窄，增长和反弹几乎没有可能。

　　9月11日，由艾媒咨询集团主办的2015年中国（第四届）移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛将在广州举行。届时一众主流传媒领军人物、营销高手、品牌广告主将在此与您深入探讨移动互联网营销发展与传统媒体转型等时下媒体人、营销人和广告主最关心、最炙热的行业话题。大会将共同探讨移动营销新方向、解谜传统媒体之困、如何匹配移动营销与企业投放需求等话题。详情请登录大会官网http://club.iimedia.cn/，了解更多关于2015年中国（第四届）移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛信息。

　　趋势

　　传媒业转型迫在眉睫

　　移动互联网改变的，不仅是新闻的载体，还有人们的阅读习惯。纸，早已名存实亡;报，还在苟延残喘。基于新闻纸的经营阵地很难守住，报纸必须通过转型、融合找到新的生存方式。方向和重点是移动互联网，但仅依靠内容还不够，必须是“内容+服务”。

　　报纸的转型仍面临以下几个难题。

　　一、被动转型，难获成功。

　　很多媒体都进行了转型与摸索，新媒体、融媒体、互联网+媒体......各式各样的口号喊得响彻业界，然而这些转型初期诞生的产品，真正获得认可的并不多。究其原因，不外乎就是转型不坚决，仍然拿做报纸的心态来做网媒。

　　对于媒体或互联网公司来说，需要内容生产从新闻纸到新媒体发生根本性转变。转型仅仅依靠内容还不够，必须是“内容+服务”。只有新闻成为服务，受众才能变成用户。否则，报纸就难以突破，转型也没有出路。

　　二、广告下降，盈利模式难寻?

　　艾媒咨询数据显示，超过九成的受访者表示不接受手机新闻客户端付费服务。一是我国移动网民付费意愿较低，二是目前新闻客户端未开发出较为成熟的，具有付费增值服务的商业模式产品。

　　报纸想在转型后寻找到新的盈利模式，必须优化自己的广告结构。首先必须缩短新闻事件“被报道”和用户“想知道”的距离，做到像精准投放广告一样投放新闻。改过去以到达为目标的传统广告投放模式，学习移动广告进行精准、互动和直接的广告推送。

　　三、媒体面临激烈竞争。

　　据统计，用户常使用的APP就只有5-7个，怎么让你的产品成为成千上万个APP中的1/5、1/7?这将是新媒体转型面临的最大难题。

　　面对激烈竞争，媒体应考虑转型后的产品定位。充分发挥自身优势，也许一款小而美的垂直产品要比泛泛的综合类产品靠谱得多。

　　如何利用互联网进行企业转型和业务延伸?2015年第四届中国移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛将为您解开疑惑。2015年9月11日广州，由艾媒咨询集团主办的2015年中国移动营销高峰论坛隆重举行。论坛期间，传统媒体大咖将与新媒体零距离探讨移动互联网营销发展与传统媒体转型。

　　整个传媒行业的兴衰，并非新媒体与传统媒体能解释得清，本质上，也不是互联网冲击的问题。虽然纸媒的形态最终可能会被颠覆，但媒体传播的价值仍然被保留，互联网传播或许只是一个开端，在未来会有更多新的传播形态代替传统媒体，成为满足用户新需求的媒介。