国内奶粉价格战硝烟弥漫 最高降幅达50%

　　全球奶粉价格指数已十连降，但业内认为终端价格下降因乳企需要去库存。

　　恒天然举行的全球乳制品拍卖数据显示，乳价指数再次下跌9.3%，已达十连降。其中占主导地位的全脂奶粉价格指数下跌10.3%，均价跌至每吨1590美元，这一价格跌到至七年以来的最低水平。而在国内市场，各大奶粉销售平台呈现出促销、降价等价格混战状态。不过专家认为，国内奶粉价格持续下行主要是企业间过度恶劣的竞争。

　　全球最大进口国中国采购量暴跌

　　自从去年奶制品价格创出历史新高以后，新西兰、美国、澳大利亚的奶农们今年大幅扩产。但同时，中国却已削减了进口量，并且国内牛奶产量也在增加，严峻的供需错配令奶制品价格大幅下挫。

　　美国农业部在7月的报告中表示，主要出口商的全脂奶粉全球出货量今年将下滑8%。而中国今年将购买40万吨全脂奶粉，较去年的67.1万吨大幅减少。比如截至5月，新西兰对华奶粉出口量同比暴跌了65%。

　　乳业专家宋亮表示，世界性乳制品市场恐将进入寒冬，对中国市场的影响还在继续。目前国内企业业绩受宏观需求下滑的影响，中国养殖业艰难发展，国内奶农只能断奶杀牛。目前虽然国内建设大规模牧场，但产能小，80%奶源来自中小型养殖户。现在国内出奶价格已低至1元/公斤。

　　终端市场奶粉大幅促销频繁

　　而在终端市场上，记者发现，在各大电商平台，今年上半年以来，几大奶粉品牌都推出了力度较大的促销。“6·18”大促中，包括美赞臣、惠氏在内的大小品牌纷纷推出降价、送礼、返券、包邮等优惠。其中，惠氏金装3段四维婴幼儿配方奶粉900g×2罐，直接降价50%。

　　而“6·18”结束后，促销活动并未随之终止。昨日雅培在京东商城也有7.5折的专场优惠活动，惠氏更是爆款买两罐减40元。

　　而在大型商超、母婴店等线下实体店，洋奶粉的促销力度也不小。比如美赞臣一度出现“买两罐减250元”。“这些洋奶粉去年以买赠活动为主，即使降价，降价幅度也较小，只有约3%的降幅，如今降幅已扩大到10%-50%。”一位奶粉经销商如是表示。

　　另一方面，国产奶粉的打折促销一直就没有停过，而且力度有所加大。新希望、雅士利等推出的百元低价进口奶源奶粉，将达能、美赞成、惠氏等进口奶粉企业也卷入疯狂促销之中。

　　新品牌进入与产能过剩是降价主因资深乳业专家王丁棉认为，奶粉企业今年大面积促销，是因为日子不好过。“一般来说，奶粉企业七八月份都不该搞促销，但今年各大品牌都在打折。一个原因是消费不景气，其次是超低价格奶粉的进入对原有高价奶粉造成了冲击，逼着高价格奶粉降价。”王丁棉说。

　　“今年以来，不论是线上还是线下，奶粉都在进行大力度促销，目的之一就是启动新一轮价格战。”宋亮表示，目前国内奶粉的产能太大，已达到150万吨，但实际需求只有60万吨，所以价格战在短期内无法避免。

　　王丁棉表示，国际奶粉价格与中国市场终端价格不会有很大的关联。目前国内奶粉价格持续下行主要受到企业之间的价格战以及电商平台的影响。各个企业还在消化库存的阶段，恐怕到年底也消化不完。

　　有业内分析人士也表示，“新品牌为了生存用价格优势来切入市场，大品牌则为了抢占市场份额，一直充足生产，因此国内产能过剩。”