百货业关店潮还在持续 O2O+体验才是唯一出路？

　　大举关店的不止是万达,在时代洪流的裹挟下,曾经辉煌的百货业陷入凋敝中,无论过去多么辉煌、多么人流如织的百货公司,现在无一例外陷入被消费者抛弃的冷清中。而对于百货业而言,大家不约而同的转型自救的武器则是O2O与体验式购物。

　　关店潮还在持续

　　从去年至今已经关了200多家百货店

　　在经历了2003年到2013年的黄金十年后,百货业的衰退同样来得迅速而猛烈。

　　外资百货最先感受到了寒流。有着外资第一店美誉的马来西亚百货商百盛商业集团,接连陷入关店风波中。今年关闭了其在北京东四环店及天津的唯一一家门店。而从2012年至今,百盛至少已经关闭8家门店。英国最大连锁零售商玛莎百货将于2015年8月份前关闭其在中国15家门店中的5家。在过去一年时间里,日本零售商华堂关闭了其在北京望京、西直门、北苑、右安门4家门店。

　　数据显示,仅2014年一年,外资百货商场关店达到141家,本土百货商场也有60家不再营业。今年上半年,百货业态关闭25家,而这场百货业的关店潮还在持续。从关店城市分布来看,一线城市、沿海城市高于内陆城市,这也是百货企业一般优先考虑的扩张路径。“消费者以后去电商买东西,百货业存在的基础会越来越窄,不排除二三四线城市会有百货业的生存土壤”,香颂资本执行董事沈萌指出。而随着电商的下乡运动,百货业这些仅有的生存土壤也在逐步流失。

　　业内人士指出,百货业的关店潮主要有四大原因:一是商品的同质化和营销模式的雷同化,导致各百货店之间恶性竞争加剧,打折促销等价格战常态化,使经营惨淡、利润下滑,甚至负增长的局面经常上演;二是近年来百货零售业又遇租金和人力成本上涨,使各百货店的经营成本上涨;三是百货业也包括购物中心,遭遇到来势汹汹的电商攻击,在电商立体化全方位的围剿攻势下,多数百货零售企业沦为电商的“试衣间”;四是受政策影响,过去占实体百货零售业销售额一定比例的集团消费下降了七成多。

　　O2O是万能药吗?

　　O2O未必能转型成功,但不做O2O似乎只能等死

　　在网购大潮的冲击下,面对房租、人工等费用的持续上涨以及经营管理体制落后等诸多不利因素,中国传统百货业被迫站在了转型的十字路口。大多数百货的转型走的是同样一条路径——在“去百货化”的同时,积极拥抱电商,探索O2O模式。

　　8月1日,在通州万达广场活动现场,万达自己打造的飞凡电商APP推出了一系列线上闪购促销,通州万达广场近200个品牌参与其中,1元抢美食、1元看大片等多种形式的优惠吸引了消费者踊跃参与。当天,万达广场也因为这场闪购活动变得热闹非凡。

　　O2O似乎成了百货、购物中心转型的万能药。今年,王府井与京东金融达成战略合作,推出“白条”业务,而华联股份早已和阿里巴巴签署合作框架协议,阿里巴巴为华联及下属公司提供企业O2O业务,目前逐步与华联在流量、营销、会员、数据、支付等层面探讨新的合作模式。北京晨报记者了解到,除了阿里巴巴外,华联股份合作的对象还包括BAT的另外两家——百度和腾讯。互联网企业对传统零售企业的渗透最典型的例子是银泰百货和阿里巴巴,2014年阿里巴巴斥资53亿元入股银泰商业成为第二大股东,而近期银泰商业创办人沈国军宣布将其持有的3.98亿股银泰商业股份转让,这也意味着持有32%股权的阿里成为银泰商业最大单一股东。