农业的“互联网+”机遇和挑战解读

　　2015年3月的国务院常务会议认为，“三农”工作是政府工作重中之重，必须保持抓农业劲头不松、投入不减、深化改革步伐不停，着力转变发展方式，走新型农业现代化道路，确保国家粮食安全，促进农民增收。

　　会议强调农业现代化，同时提到借助互联网的力量来提升产业。作为中国最大实体产业的农业，在互联网+时代，显然是巨大的待挖掘市场。

　　被互联网改造的潜力最大的传统产业特点包括：

　　1)市场空间大。

　　2)产业落后，信息不对称较严重。

　　3)大规模分散的用户。

　　4)交易环节较长，交易成本高。

　　5)交易可持续性强。

　　据此分析，农业显然具有巨大的互联网改造空间，会催生出很多新的业务形态，组织模式，经营手段。第一产业作为国民经济的基础性产业，其主要的功能是为生产、生活提供物质资料。由于其产业的特性和从业者的认知状态，在很长一段时间里第一产业的信息化发展都是较为滞后的。

　　在以往的第一产业发展中往往会出现这样场景：农户春播秋收、渔民撒网捕鱼，忙碌了的生活却没有稳定的收入，由于没有供求信息，往往价格被采购商压得很低，只能保证基本生活，甚至有的时候连基本生活都无法保证。于是开垦荒地、扩大养鱼场的想法就萦绕在农民眼前，可是由于无人担保贷款难以解决，如何维持这些生计的所需又成了头疼的事……

　　传统互联网时代，农业门户网站一直是主角，在政府的推动下建立了大量农业网站，但是也存在很多问题。比如农村电脑普及率及网络普及率较低，农民获取数字信息的能力薄弱。由于绝对多数农业门户网站都是政府背景的，运营机制呆板，反映滞后，难以适应信息需求。

　　随着移动互联网时代到来，农业类app应用开始在移动互联网领域大量出现，这些农业类app应用在服务内容上复制了传统的农业门户网站，能够为用户提供农业信息推送，一定程度解决了农户获取信息的问题。预计未来在移动互联网出现的农业类app应用将愈来愈多。

　　2014年被认为是互联网农业新纪元。互联网农业的三种主要模式包括：

　　一是运用互联网技术实现自动化、精准化操作的智能农业模式；

　　二是利用互联网的强大营销能力，创建廉价且高效的营销入口；

　　三是借助互联网的整合能力，打造营销，金融深度融合的产业链模式。

　　这三种模式是依次推进的状态。如今乐视已经宣布进军农业，成立乐视互联网生态农业有限公司，并公布了乐视农业的全盘布局，上线食品电商平台“乐生活”。除了乐视网以外，众多互联网巨头也纷纷加入互联网农业的行列。

　　案例：本来生活

　　行业挑战

　　农业是看上去简单却隐含着巨大机会的大产业，根据国家统计局和联想控股的数据显示，中国每年农产业及食品总规模为9.3万亿，农资总市场为2.2万亿，其中数据显示2014年中国社会消费品零售总额为26万亿，农业产业链占据将近一半的份额。但与此同时农业产业的挑战也非常之多，信息沟通的瓶颈、组织能力的低水平、产业链上下游分散等问题比比皆是，并且农业产业的规模和标准化的程度也比较低，整个上下游供需之间的信息存在着相当程度的不对称。另外，物流水平的落后，金融资源不充分，品牌意识相对薄弱，食品安全风险等问题都是农业产业急需解决的挑战。

图：农业发展的机遇与挑战