2015年前三季度线上面膜销售情况分析

　　11月19日，星图数据发布了2015年前三季度线上面膜销售分析简报。简报显示，2015年前三季度线上面膜交易总额高达24.5亿元。

　　品类包含：面膜

　　平台包含：京东、天猫、苏宁易购、国美在线、当当网、1号店、亚马逊、聚美优品、乐蜂网

　　数据采集时间：2015年1月-9月

　　2015年前三季度，线上面膜交易总额高达24.5亿元，同为快消品，洁面的线上交易额只有14.8亿元，面膜仅次于乳液/面霜和化妆水，已经成为消费者选购护肤品的第三大需求。

　　第一季度是销售淡季，但面膜均价普遍过百，直接导致第一季度交易额最高，第二、三季度虽然有6·18和8·15、8·18大促加持，但均价只有第一季度的一半，导致第二、三季度交易额有所下滑。

　　在面膜销售上，天猫的流量优势明显，但优势在第二、三季度皆有所下降，京东则在第二、三季度有所上升，虽然总体仍与天猫相去甚远，但已是天猫之外表现最好的平台，两家平台已占面膜市场九成份额；相反，聚美优品和乐蜂网作为化妆品类垂直电商，三个季度的表现甚至不如其他综合类电商，排名几乎垫底，丝毫没有表现出垂直电商的优势，有天猫、京东等多元化大流量电商在前，模式单一的垂直电商在下一季度甚至下一年能否突出重围不得而知。