盘点电商发展的三个阶段

　　电商的出现，加速了互联网对我们普通百姓生活的深刻改变，尤其是消费方面。因此，我们在谈互联网的时候，很多时候谈的就是电商。

　　如今，随着阿里、京东、唯品会、洋码头等各个种类、各种形态电商平台的诞生以及逐渐形成自己的气候，电商迎来了转型升级的新阶段。各种全新概念的引入，各种微创新的出现，都标志着一个后电商时代的到来。

　　电商发展的三个阶段

　　电商1.0：流量电商时代

　　清楚记得，在一次蚂蚁金服举办的关于O2O培训课堂上，来自阿里的讲师回答了一个观众的问题。那位观众说自己开了一个做得不怎么好的淘宝店，有什么办法能够提升效能。当确认没有达到皇冠级别时，讲师果断建议这位朋友关了网店，因为已经没有多少机会了。

　　早期通过淘宝开店，许多店家享受了不少红利。但随着流量成本的升高，在没有一定品牌知名度和低成本流量导入的前提下，一个从零开始的店铺根本无法实现屌丝的逆袭，流量电商时代进入到了末期。

　　电商1.0时代的典型特征是流量电商。电商的交易更多地是靠流量的转化，并结合电子化平台的助力，实现了高效的商品流转，最终在互联网早期流量红利当头的时代，造就了阿里淘宝的传奇。

　　流量电商大概经历了两个阶段：

　　第一阶段：综合平台

　　这一阶段诞生了C2C的淘宝平台、B2C的京东平台和天猫平台。随着淘宝、京东两大综合平台龙头地位的确定，要发展其他综合平台已经很难，因此流量电商进入到了第二阶段。

　　第二阶段：垂直细分平台

　　在这样一个阶段，诞生了特卖为主的唯品会、女性用品为主的梦芭莎等，从综合平台到细分平台，流量电商在不断的进化。

　　同时，在另外一个维度，流量电商也经历了几个比较特殊的阶段。如微商阶段，利用社交工具流量进行的电商。随着对外开放程度的提高及消费者需求的升级，跨境电商作为流量电商的一个海外逆向形态，也在不断发展。

　　电商2.0：社区电商时代

　　所谓的社区电商，主要是指基于社区用户群体和场景而形成的电商形态。虽然也有流量电商的特征，但是其核心逻辑更多是由人群和场景等具体标签而形成，而非简单的流量堆砌。其主要包括三种类型：

　　1、社区社群电商

　　这一类型通过满足社区社群的电商需求，而实现平台的商业价值。如“考拉社区”，是以每个小区居民形成的社群为基础，为其提供电商交易和社区服务的综合电商交易平台。

　　2、社区场景电商

　　它们基于工作和生活的社区场景，解决具体区域范围内用户的电商需求。例如“彩生活”，它是基于物业管理的延伸形成电商的。它先是负责写字楼的物业，再以此为入口解决整个写字楼里的用户的电商需求。

　　3、社区O2O电商

　　它基于一个商业主体服务区域内用户的电商需求，进行电子化的商品销售并提供一定的服务。这里所说的社区，是一种线上线下结合的社区。比如“天虹超市”，在一个区域内有实体店，同时在网上也有购物平台，这样该区域里的用户便可以在网上下单，然后配送到家或亲自到实体拿货。