2016年中国跨境电商市场发展现状及行业发展趋势

　　一、中国跨境电商市场概况

　　2015年中国网购市场交易规模达3.8万亿元，较去年增长37.2%，仍将保持稳定的增长水平。网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极下沉渠道发展农村电商，发展跨境网购，打造新增长点。

2011-2018年中国网络购物市场交易规模

　　2015年，中国进出口贸易总额下行。其中出口贸易下降1.7%，进口贸易下降13.2%。未来，随着国际经济形势的变化，以及国内经济结构性调整的进一步加深，我国进出口贸易将有所回暖。

2012-2018年中国进口贸易总额及出口贸易总额

　　随着互联网的发展，中国进口贸易中的电商渗透率持续增长。2015年，进口电商市场交易规模达9千亿元，增长率为38.5%，渗透率达8.6%。

2012-2018年中国进口电商市场交易规模

　　在中国经济发展，人民生活水平提升；跨境消费主力人群——中产阶级崛起；新一代人消费观念改变；出境人数攀升的大背景下，跨境消费需求持续增加。去年我国人均国内生产总值已接近7600美元，达到中等偏上发达国家水平，国内消费者的消费需求更加旺盛。海淘人群以中产阶级为主。中产阶级和有中产阶级消费能力的人在2015年已经有1.2亿，预计2016年达3.6亿。80、90 后人群购买商品的关注点倾向于食品安全、品质优良、品类多样、个性化等方面，对价格的敏感度有所下降。

2010-2015年中国居民出境游人数

　　二、中国跨境电商市场发展现状

　　1、清关方面，目前两种模式均按行邮税缴纳，在流程上，保税模式先入境，下单后才清关，必须报关。直邮模式在入境时即需清关，非全部报关，海关对其进行抽查。集货模式相当于直邮模式的升级版，与海淘中的转运模式流程相似。随着跨境进口电商行业的发展，跨境运输业务需求剧增，国内快递公司纷纷布局国际转运业务。 邮政相对于快递被税率低，但未来这方面监管将加强。相比一般贸易进口，保税与直邮模式均按行邮税计算，直邮与保税模式，能够通过不同方式规避一定税费。

直邮进口、保税进口、一般贸易进口现行清关税收政策对比

　　2、跨境进口零售电商主要分为垂直自营类、综合平台类和综合自营类、垂直平台类。平台类企业运作模式较轻，重点在于售前的引流、招商、平台管理，售后方面在一定程度上介入物流和服务，补充商家不足。自营类企业更类似于传统零售商，需要全面介入整个流程的运作，包括售前的选品、供应商谈判、运营，并深入管理物流与服务。

　　3、在进口电商市场中，线上零售占比逐渐增加，2015年达到28.8%。未来，线上零售市场仍将以高于电商B2B市场的增长率持续增长，预计到2018年，占比将达到39.9%。

2012-2018年中国进口电商市场结构

　　随着2014年下半年进口电商零售政策的放开，大量内贸电商和创业企业涌入进口电商零售市场。2015年，该市场的市场规模达到1184.3亿元，增长率为111.9%，在进口电商中的渗透率达13.2%。未来几年，在政策基本面保持利好的情况下，进口电商零售市场仍将保持平稳增长。

2012-2018年中国进口零售电商市场交易规模及增长率

　　中国进口电商零售市场的交易规模不断增长，其在中国网购市场中的渗透率也逐步增加。 在2018年其渗透率将达到7.0%。

2012-2018年中国进口零售电商在网络购物市场中的渗透情况

　　中国进口零售电商行业，在2012-2015年，以淘宝全球购等C2C网站为主。随着政策的放开，大量B2C网站在2014年下半年开始出现，在2015年达到46%。进口电商零售中的B2C模式目前仍处于发展早期，未来仍有较大的发展空间。中国进口零售电商B2C市场从2014年开始起步，2015年逐渐发展，在2015年达544.2亿元。随着一批进口B2C电商的发展，进口零售电商B2C市场未来仍将有较高的增长。目前，进口零售电商市场仍以内贸电商的规模较大，2015年占85.7%。独立跨境电商方面，相比于2014年8.2%的份额，增长了6.1%，达到14.3%。 未来，独立跨境电商企业的数量将进一步增加，所面临的竞争也将更加激烈。

　　三、2016年中国跨境电商行业发展趋势

　　1、商务部、海关总署等部门的税收政策调整方案可能将于4月出台。进口保税模式部分品类的税率或将提高。此外，国家也将针对海外代购发布更为严厉的监管政策，可能于今年‘两会’后出台。母婴、食品、低价化妆品税收优势减少，以母婴、食品和低价化妆品类为主的保税模式企业的成本将上升，未来可能面临转型。阳光直邮模式、一般贸易进口模式将获得更多优势。严查逃税代购，引导其在监管下发展。对于以直邮方式逃避缴税的代购来说，将受到较大的负面影响；保税进口模式及一般贸易进口，将受到正面影响。

　　2、跨境物流的效率和成本将改善，配套设施逐步健全。物流全面对接三单，监管日趋完善；物流信息将全面对接，使物流、电商、商家、海关多方订单交易信息、物流信息、支付信息共享。根据信息，海关将提高配送效率，减少在包裹数量剧增时清关延迟、扣留现象，提高购物体验。保税物流配套设施逐渐健全，提供更多增值服务，为企业提供便利。保税物流中心在仓储配送外，还将提供商品分拣、贴标、融资、质押监管、退换货等多项增值服务。 提供线下商品展示服务，O2O促进用户下单；商家可以联合物流公司在保税仓开展保税商品展示业务，O2O促进用户下单。海外建仓有利于以大宗运输替代零散小包的运输，降低物流成本，缩短配送时间。国内物流开展跨境业务，引入现代物流技术。

　　3、跨境用户需求逐步升级，未来，电商必须从模式、选品、转化率等各方面深入培养用户粘性和忠诚度。尽管较轻的平台模式在规模扩张上具一定优势，较重的平台则以产品保真为主打。但目前很多跨境电商网站间仍存在同质化较严重的问题。未来，轻or重不是最关键的，而是应该打造无法被取代的独特产品体验。目前，由于资金、平台影响力、政策等方面的限制，很多跨境电商网站还停留在“能卖什么”。但基于这一层面的选品很难产生用户粘性。未来，各平台须围绕其核心用户的需求进行选品。在跨境进口电商发展的早期，多数专注于“海”，砸钱进行跨境布局。未来，各电商须综合考虑获客渠道和成本，准确把握用户需求，提高转化率，以减少不必要的成本，使企业得到持续发展。