2016年中国电影在线票务市场现状分析及行业发展趋势

　　电影票房，原指电影院售票处，后引申为影院的放映收益或一部电影的影院放映收益情况。后来逐渐有公司专门统计电影的票房，给出更为明确和直观的数据。截至2015年12月3日晚，2015年全国电影票房收入为400.7亿元，同比增长48.7%。这是中国电影票房历史上首次突破400亿元大关。据统计，其中，国产影片票房收入为237.2亿元，进口影片票房收入163.3亿元，国产片票房占比为59.2%，同比增长70.9%。据业内专家预测，未来5到10年，中国电影将迈向更有质量、发展更快的黄金期。到"十三五"期末，中国电影年票房很有可能达到1000亿元。

2007-2015年中国内地电影票房收入规模

2007-2015年中国电影观人次规模

　　2015年中国电影在线票务收入规模为317.6亿元，其他票务方式收入规模为123.1亿元。2015年中国电影在线选座出票占比51.16%，传统线上团购占比20.90%，线下售票占比27.94%。

2013-2015年中国电影在线票务市场收入与内地总票房对比

2015年中国电影出票渠道占比图

　　从商业模式及市场竞争格局上看，中国在线选座票务经历了4个阶段。

　　探索期：“在线选座”服务智能硬件普及和人口红利的因素下，迅速发展导致市场扩充竞争基本同质化。但是商业模式创新布局在部分厂商中浮现，渠道也逐渐把握整体电影市场话语权。

　　启动期：大厂商主导渠道整合，市场开始盘整。

　　发展期：主流格局确定，同时由于三至五线城市的观影需求被不断发掘；影院覆盖城市逐渐增多，硬件设备提供的观影效果更加出色小镇青年将成为中国电影继续稳定增长的重要力量。

　　成熟期：商业模式多元化，行服务纵深化，品牌成为核心竞争力。

2012-2018年中国电影在线票务用户规模预测

2013-2018年中国电影在线票务市场收入规模

　　最近一两年，电影在线票务行业发展迅猛与长期的价补贴有很大关系。目前在线票务渠道开始整合，未来将形成2-3家巨头共存格局。届时，行业资源集中度较高,票务厂商不会再进行大规模的票务补贴，对于已经适应购票有的用户来说也许会造成流失。对于三四线的“小镇青年”而言，其最关心亦是电影票价。未来中国电影整体票房稳定增长的助力是三四线用户的崛起，所以三四线城市的发掘很大可能亦是依赖“低票价”。

　　2015年使用移动电影购票APP的用户中，女性占比为59.46%，接近6成，男性占比为40.54%。值得注意的是，2014年中国男性观影人数比例要高于女性（以下为调研数据），男性占比达到54.09%，女性为45.91%；2013年男女观影人数比例也大致呈现为6:4。换言之，2015年女性观影用户占比已经实现反转，且与男性用户占比拉开差距。造成这种反转现象的原因有2种：1、女性观众的观影品味正在多元化。随着互联网、移动互联网的迅猛发展，除了改变用户的习惯，也在影响着用户的兴趣点发生改变。如科幻片、游戏、二次元、网络小说等最早由男性为主体的内容现在已经被女性爱好者渗透，这部分内容与电影的结合意味着覆盖越来越多的女性用户，而且18~25岁的人群正是深受互联网影响的一群人。2、存在部分移动电影票务用户并非是直接产生购票意愿的消费者。

2015年中国各线城市票房占比情况

2012年中国各线城市票房占比情况

　　对于电影票电商平台来说，要做好线上发行主要有3个核心要素：首先是平台方需要具备至少亿级的用户池，这些用户会成为影片的潜在观众；第2是识别池中用户，且根据每个用户以往在平台的消费行为数据及其用户属性进行精准化、标签化的分类，在此基础上协助设计营销及发行方案；第3是打通生活服务的重合消费以及提供多入口消费通道来发掘电影票存量市场。