2016年中国液晶电视行业发展现状及未来发展走向大趋势

　　智能电视顺应了电视机网络化、智能化的发展趋势，是彩电发展的重要方向，具有广阔的市场前景。当前，智能电视产业发展十分迅速，规模持续扩大，新兴技术不断涌现，应用服务日益丰富，生态体系加速构建，融合态势愈发显著。

　　国内外彩电制造企业、互联网企业和内容运营企业纷纷加快布局，市场竞争日趋激烈，电视硬件、软件水平快速提升。互联网背景下，智能电视正成为家庭信息化的重要入口，满足用户多元化和个性化需求，产业发展面临新一轮深刻变革。

　　一、液晶电视的发展现状

　　2015年是液晶电视大发展的一年，也是本土彩电扩大外资品牌优势的关键一年，各个电视厂商竞相发力并抢占先机发布新品，让不少内行看到了今年彩电市场的新变化，“4K”、“智能”“跨界”是重要发展趋势。

　　世界上第一台液晶显示设备出现在20世纪70年代初，被称之为TN-LCD（扭曲向列）液晶显示器。20世纪80年代，STN-LCD（超扭曲向列）液晶显示器出现，同时TFT-LCD（薄膜晶体管）液晶显示器技术被研发出来，但液晶技术仍未成熟，难以普及。20世纪80年代末至90年代初，日本掌握了STN-LCD及TFT-LCD生产技术，LCD工业开始高速发展。

　　目前，台湾厂商在全球液晶电视代工市场占据主要份额。根据Displaybank 数据，2012 年，台湾液晶电视代工量占全球代工总量的76%，欧盟占比15%，中国大陆占比7%。其中，台湾主要的电视代工厂商冠捷、富士康、仁宝电脑、纬创资通、瑞轩科技的代工量分别达1397 万、671 万、435 万、425 万和341 万台。

全球液晶电视代工市场分地区份额结构

　　显示： 2014年液晶电视总销量为12904万台，其中内销6038万台。2014年半年，中国液晶电视市场上，品牌关注格局变化不大，本土品牌与日系、韩系品牌势成三足。从具体的变化来看，主要受到韩系品牌的冲击，本土品牌的关注度略有下滑。

2010-2014年中国液晶电视销量（万台）

　　2015年1-12月中国液晶电视机出口数量为6,895万台，同比增长0.4%；2015年1-12月中国液晶电视机出口金额为12,142,580千美元，同比下降5.4%。

2015年1-12月中国液晶电视机出口量统计表

2013年第二季度全球平板电视品牌营收排名

　　二、液晶电视未来发展走向大趋势

　　全球彩电行业在经历了十年的快速增长后，于2012 年首次出现下滑。DisplaySearch 研究数据表明，继2013 年出货量增速小幅下滑后，2014 年全球液晶电视出货量增速约为3%。在彩电全球市场需求低迷的背景下，智能电视仍保持年均30%以上的高速增长。

　　1、4K技术逐渐走向普及

　　从去年开始，4K技术开始成为电视行业的发力点，众多电视厂商都相继推出具有4K超高清分辨率的智能电视产品。但大多数用户看不到4K内容或能看到极少内容，海尔阿里电视独创的家庭院线新技术，智能推送+64G大存储让用户在家看4K，成为家庭端观看4K超高清的最佳解决方案。

　　2、跨界合作打造多功能智能电视

　　在移动互联网、物联网疯狂浪潮的洗礼下，跨界已成为国际潮流的词语，各行各业也都纷纷强强联合。海尔与阿里跨界合作推出了海尔阿里电视，不仅开辟了电视端专属的V购物广场，而且还整合了教育、K歌、影视等生态圈资源，为用户打造了全新的电视体验。

　　3、智能化家电促进家联网发展

　　2014年，智能电视技术进步和产品创新加快，超高清、激光投影、量子点、OLED、网络多媒体、新型人机交互、绿色节能等新技术迅速发展，智能电视新产品持续涌现，催生新的消费热点。

　　智能电视市场规模快速提高，总量1759万台，渗透率达70%，比上年同期提高25个百分点;超高清电视发展迅速，总量达597 万台，市场渗透率为24%;50 寸以上的大尺寸产品总量达650 万台，市场渗透率达26%;

2013-2018年中国智能电视渗透率变化趋势图

　　电视行业未来的发展方向是内容，未来内容方向则是围绕家庭智慧，也就是智能家庭，让消费者在家里的生活更加智能化。在家联网的布局上，海尔电视拥有基于DCO双音频技术，支持不同家庭边看节目边分享、边购物边聊天等体验，让身处异地的亲们能重回温馨时代。

　　4、智能电视的软硬件可升级

　　越来越多的用户抱怨，现在智能电视的技术更新速度太快，才刚买两年的电视，不仅功能上已经落后，运行起一些应用来也变得吃力了。询问有没有一台不会那么快过时的电视？海尔及合作方意识到模块化定制的前瞻性，以开放的理念，通过模块的形式进行产品的迭代升级，满足用户现在所需要的资源，并为以后用户更多更好体验提供无限可能。

　　5、电视的个性化定制

　　大多数用户都渴望个性、多元化，凸显自己与众不同。海尔阿里Ⅱ代电视通过U+平台深度了解用户需求，为用户提供了很多功能选择，包括在电视上K歌分享、在电视上购物、在电视上学习，还可以选择电视外观等，满足用户的个性化需求。