2016年中国网络新媒体行业发展现状及问题分析

　　近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。短短几年间，中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。目前仅在中国，据目前注册的网站数量达到60多万，在网络新媒体迅猛发展的同时，网络安全以及互联网的健康问题也越来越成为全球关注的焦点。

2011-2018年中国整体网民及移动网民规模

2005-2015年我国网民规模和互联网普及率

　　一、网络新媒体发展的现状

　　1.网络新媒体的技术支撑体系已经比较成熟

　　这是我国新媒体发展的先决条件。网络新媒体是一种传播方式，不能将传播方式、载体和内容混为一谈 目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国网络新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。

　　2.新媒体的终端已经相当普及

　　任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有3O多万种，网络新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的，绝大多数有阅读能力的人都具备瓦罐内络新媒体阅读的终端。网络新媒体传播的内容正在日益丰富 传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。网络新媒体的市场达到了一定的规模，网络新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大。

　　“十二五”期间，我国通信网络物理连接与保护设备市场规模将保持增长态势，到 2016 年将达到 234.90 亿元。

2011-2016年中国通信网络物理连接及保护设备市场规模（亿元）

　　2015年10月中国通信及电子网络用电缆产量为4,036,755.51对千米，同比下降0.44%。2015年1-10月止累计中国通信及电子网络用电缆产量38,772,674.89对千米，同比下降1.59%。

2015年1-10月全国通信及电子网络用电缆产量分省市统计表

2015年1-10月全国通信及电子网络用电缆产量集中度分析

　　3.使用网络新媒体的消费者越来越多

　　在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，阅读网络新媒体的人数则以3O% 的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显，他们正是出版物市场未来消费的最大主力。再比如说，过去人们读书、看报的时间，现在已经大量转移到网络上。这些事实都说明了新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读学习习惯已经发生很大的转变。

　　据统计：2007年教育行业网络设备的市场规模达到19.8亿元人民币，较上年同期增长10.61%，2008年以来随着教育行业对现有网络不断进行更新与完善，以及行业产品品种、销售价格的变动，我国教育行业网络设备的市场规模变动较为明显，到2014年底我国教育行业网络设备的市场规模达到33.7亿元。

2007-2014年我国教育行业网络设备的市场规模走势图

　　4.政策面对新媒体的重视

　　2006 年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》第四部分“新闻事业”中有关于办好新闻网站和发展新兴传播载体的阐述。中国新闻界的最高奖项“中国新闻奖”首设“网络新闻作品奖”，网络新闻作品第一次被纳入这一中国政府奖项。

　　二、网络新媒体发展中出现的问题

　　1.网民大国与网络和谐

　　据《经济参考报》说，到2006年底，我国网民数量有望超过美国居全球首位，已经公布的数字显示:到2006年上半年，我国网民总数为1.省略 结果绝大多数表示相信 《纽约时报》，但有趣的是，NewYouk times.com的内容完全来自《纽约时报》纸面报纸。所以网络媒体的权威性和可信度在一定程度上仍处于一个初期的、被人质疑的阶段。

　　2.互联网正在推动媒体平移向新媒体演化

　　这是一个无法逆转的历史发展过程，也孕育着巨大商机。问题是要获得真正的自由必须建立新秩序，要形成新产业必须建立健康的生态系统和产业链。党的宣传工作和媒体产业都面临向新媒体过渡的挑战和机遇。

　　3.网络新媒体“颠覆性力量”正在崛起

　　多对多传播，每个人不仅有听的机会， 而且有说的条件， 是由所有人面向所有人进行的传播。中科院声学所侯自强研究员认为互联网是一种双向媒介，与电视不同，受众不仅仅是被动观看，还要主动参与。如当前比较火热的BBS、讨论组、聊天室、博克Blog等。互联网社会化的核心是个人网络化，而随着“博客”的崛起，超越社会精英概念、真正面向社会每个人、并以个人为主体的知识过程开始在互联网中兴起，并将为人类社会带来革命性的影响。

　　博客的出现集中体现了互联网时代媒体界所体现的商业化垄断与非商业化自由，大众化传播与个性化(分众化，小众化)表达，单向传播与双向传播3个基本矛盾、方向和互动。博客依然在大多数人的视野之外，但他们改变历史的征程已经启动，博客世界的“颠覆性力量”正在崛起。

　　4.中国网民素质还有待提高

　　网络是个制造草根明星的“红人馆”，2006 年网络继续上演着制造“红人”的多幕剧。一个个渴望一夜成名的网络个体，经由网络成为闪亮明星。除了网络红人，网络媒体在媒介议程设置中发挥着越来越大的作用，草根话题经由网络媒体设置、传播后迅速占领了网络舆论阵地，并由此引起传统媒体重视。网民有了自由发表意见的平台，可这类言论自由随意、目的性不强、主体分散、导向不明，难免泥沙俱下、鱼龙混杂，甚至热衷于揭人隐私、谣言惑众，充满偏激和非理性、群体盲从与冲动。

　　经过调查人们对互联网的使用越来越频繁，网民平均每周上网16.5小时，已经超过了许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时长。中国网民素质还有待提高，对于大多数网民而言:网络的娱乐潜力大于商务潜力。值得注意的是，网民数量在短时间内迅速增长，在这种形势下，主流网络媒体工作者的责任意识和使命感便应该成为一种自觉。以网络为代表的新媒体除了引发投资者的关注之外，管理部门在2006年将目光更多地聚焦在这一领域。

　　三、网络新媒体健康生存发展的基本前提

　　仔细观察一下网络论坛和新闻跟帖的内容，大致也可以看出，理性、周密、客观的评论并不占主流，很多言论相当极端，情绪化、非理性、泄一时之愤的言论非常多，许多人甚至用极不文明的语言表达偏激立场，在网上形成“群骂”景观。互联网的“无界性”“自由性”既是优势，也对原本安全的社会运作模式造成了潜在威胁。从稳定社会大局、保证国家机器正常运转、创造健康的社会发展环境角度出发，必须由政府出面，通过法制力、行政力等强制手段有效地对网络公共空间进行管理，对网上舆论进行正面引导，才能避免某些不良倾向造成现实中的连锁反应。

　　有人把互联网上的言论堆积形象地喻为“舆论的狂欢”，这点在中国的互联网上或许更有代表性。受传统影响，中国人历来参政、议政愿望较之西方人更为强烈，政治是人们茶余饭后谈论的主要话题，互联网的出现为这些言论提供了更公开的表达平台。我国互联网虽然发展时间不长，但在舆论表达功能的发掘上却远远领先于其他国家论坛BBS数量极多，门类五花八门涉猎广泛。表面上看许多论坛都有明确的内容限定，可是经常发现在以房产、购物或技术等为主题的论坛上仍有大量讨论时事的贴文存在，如果遇到突发事件发生，大部分论坛更是立即转向突发事件讨论，并不会因为事先的内容限定而放弃说话机会。

　　“新闻跟帖”也是我国网站独创的网络发言形式，自出现以来深受网民欢迎，一些关注度高的新闻甚至能达到成千上万条评论跟帖，相比在其他国家互联网上较为发达的电子商务、金融证券等，言论功能活跃是我国互联网的突出特点。互联网上丰富的舆论资源为政府决策提供了获取民意的重要渠道。随着网络日益普及，大多数领导人都开始重视从网上了解人们对经济发展、社会问题、政府决策的意见看法，客观上也影响了政府进一步决策;“两会”召开期间，普通百姓通过与人大代表、政协委员在网上直接交流，甚至献计献策，使公民得以直接参与到公共事务管理中。从这个意义上说，网络在国家政治民主化进程中扮演了推动者的角色。

　　四、从网络直播看中国新媒体发展趋势
在未来几年里，我国互联网仍将处于高速发展的时期。面对互联网发展的新形势，要增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权，提高党对媒体的领导能力，把握正确的舆论导向，是加强党的执政能力建设的重要课题。这是管理网络新媒体的基本指导思想，加强对网络新媒体的引导和管理对于净化互联网环境、推进网络健康文明发展至关重要。这些规定都符合两条基本原则:一是维护国家利益;二是保护公众利益。具体地说就是要规范信息发布程序，不制作、不发布、不传播危害国家安全、影响社会稳定、违反社会公德的有害信息，守法自律，树立信誉，维护形象，共建网络媒体诚信。

　　网络媒体总体上是发展良好的，对社会经济和文化、政治产生了很好的影响，越来越多的个人将成为网络新媒体的主体，不仅仅是信息的消费者和用户，也是更主动的信息生产者、创造者。只有坚持正确的舆论方向，加强有效的引导和控制才能健康地发展和产生更大的社会效益。

　　随着互联网技术的发展，网络直播正在影响着旧媒体的格局，具有互动性的网络直播正在影响新媒体的迅速崛起。

　　网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。网络直播的出现加快了互联网中网络传递的速度。推进了许多产品电商对外宣传的力度。

　　网络新闻传播是人类新闻传播发展史上一种全新的形态，技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与活力，网络媒体开启了传播学的新纪元。网络直播也给新媒体新闻的传递带来了新的发展方向，未来新媒体新闻具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等特点。

　　预计，网络直播必将成为新媒体未来发展的重要承载途径，未来的新媒体必将打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。