2016年中国广告媒体花费数据分析预测

　　2015年前三季度，传统媒体广告花费同比缩减3.5%。在广告业总体下滑中仍维持两位数增长的只有两类：一类是互联网，另一类是以楼宇视频为代表的户外新媒体。

　　对比前几年互联网50%以上的高增长，今年却只有20.9%。在很多互联网人眼中不精准、难互动的户外新媒体，却有少则15%、多则56%以上的增速。

2009-2014上半年同期广告刊例花费同比增幅

　　互联网广告势头良好，持续增长39.5%。从品牌投放来看，电商、网游热投互联网广告，尤以天猫、淘宝领衔。

　　2014上半年化妆品/浴室用品广告增长停滞，呈现负增长0.8%，甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一。饮料、食品增长缓慢，分别为4.4%、6.1%。广告花费正增长力量平均化，增长贡献量最大5个行业相差不过0.1个百分点。

2014年H1增长贡献最大的5个行业（百分点）

2014年H1增长贡献量最低的5个行业（百分点）

　　2014上半年，欧莱雅持续上年投放强度，品牌增幅高于集团整体，在广告刊例投放花费总量上继续领衔TOP10品牌榜单，较去年同期增长 23.7%。排名第四位的玉兰油增速减慢，同比仅增长3.7%。江中表现突出，TOP10品牌中增幅最大，高达181.0%。而饮料行业增长放缓，伊利、加多宝、娃娃哈广告减投，而旺旺的广告投放却增长迅猛，达82.2%，康师傅更是跃居榜单亚军。

2012-2018年中国互联网广告市场规模及预测

　　2015上半年省级卫视花费TOP20品牌，最近4年同期在一线卫视的花费占比，多数都在减少，康师傅、伊利、清扬、欧莱雅、肯德基都表现明显。

　　电台在前两年的资源调整后重新实现花费的快速增长，增幅有较大提升，达13.1%。新闻/时事类电台节目的广告吸引力正在增大，花费较去年同期增长21.5%。多数投放电台广告的重点行业增幅优于去年同期，房地产/建筑工程行业仍保持37.2%的较快增长。

2014-2015年上半年电视广告刊例收入变化

2012-2018年中国互联网广告市场规模

2012-2018年中国移动广告市场规模

2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模增长率

　　建立在智能手机和4G通信大量普及基础上的移动互联网高速增长的拐点已过，越来越多的广告主对精准营销的好奇心和尝试性投放已告一段落，隐蔽在数字营销背后的问题开始显现出来，促使更多的广告主重新审视户外广告的价值。毕竟，主流的看法渐趋一致，那就是未来起主导作用的媒体类别就是空中的数字媒体（三网融合）和地面的户外媒体，今后更多的将是二者的组合应用。