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2016年中国智能冰箱行业发展趋势预测
2016/5/11 10:52:24 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:受国际经济持续低迷的大环境影响,国内外家电市场出现明显萎缩态势。特别是随着德国、日本等传统技术强国的家电产业整合和退市,更是加剧了这种态势。而对于中国市场来说,产能过剩、消费透支、房地产市场调整等仍是制约家电产业发展的重要因素,如何开辟一条受国际经济持续低迷的大环境影响,国内外家电市场出现明显萎缩态势。特别是随着德国、日本等传统技术强国的家电产业整合和退市,更是加剧了这种态势。而对于中国市场来说,产能过剩、消费透支、房地产市场调整等仍是制约家电产业发展的重要因素,如何开辟一条创新之路成为每个家电企业下一步的工作重点。
1、冰箱走高端,节能变频成为标配
据数据显示,2016 年开年1-2 月,冰箱零售量达到439 万台,同比增加1.3%,零售额126 亿元,同比降低4.2%,总体而言呈现平稳状态,价格战等多个因素下,使得产品大幅度降价。
大容量成为冰箱高端化的趋势之一,在1-2 月冰箱分门数和各细分市场零售额同比表现中,多门冰箱力压群雄,份额增长14.6%,在今年开年多门冰箱33.2%的份额已经超越了三门冰箱,而在多门冰箱中,最热门的还是十字4 门冰箱,零售额份额达到了46.7%,近半成,开年期间,海尔、三星等企业发力十字4 门。
高端化不仅体现在容量与外貌,风冷冰箱零售额渗透率在开年期间达到了76.4%,相比去年的62.9%拥有巨大提升。以前消费者对于冰箱的要求只是可以冻东西,不让食物坏就好了,像直冷产品经常有霜而且容易串味,而风冷冰箱能够自动除霜,容量更大,温度均匀而且还不容易串味,消费者现在会花更多的注意力来考虑产品的体验度,而风冷产品能够提升体验,达到简便、省心的效果,从而更让消费者青睐,在互联网化的这几年,不仅仅产品结构在升级,消费者的消费意识也在升级。
消费意识升级,除了产品最主要的功能,健康、环保等问题都会被加入到购买清单,节能型产品也开始受到市场关注,今年变频冰箱零售额渗透率达到了49.6%,比去年同期的46.5%高出不少,各大品牌也开始着力变频细分市场,像西门子、容声等品牌的产品结构中变频份额加剧。
节能领跑者计划的提出,又进一步加速了冰箱产业往节能方向的转型,此次节能领跑者,海尔、容声两大企业入选机型数量最多,虽然领跑者没有补贴,但是超高的标准,对于消费者来说拥有非常高的可信度。
2、智能冰箱增长四倍
今年开年冰箱增长同比415.6%,达到往年的4 倍多,随着智能冰箱的普及加速,智能冰箱生态也日趋完善,和客厅一样,生态运营逐渐成为冰箱企业下一个竞争热点,未来的智能冰箱已经超脱了冰箱的最基础的保鲜功能,将会具有强大的社交属性和电商属性,确立在厨房中的地位,作为智慧厨房的核心势必会带动厨房经济的发展。
目前智能冰箱发展已经进入生态2.0 时代,从云管家、云操控、云影音、云社区、云超市五维实现智能生态。就像智能电视一样,未来智能冰箱很大可能通过生鲜、影音、菜谱等“内容商”合作或者是以内容为主的垂直整合硬件开发模式来运营用户,就像现在的小米、乐视一样,生态圈模式将会未来以冰箱为核心的主流厨房经济。
3、跨界强强联手家庭场景化生鲜消费新模式
目前行业中的智能冰箱都处于普通智能时代,在WIFI 环境中,用户可以运用手机APP控制冰箱,实现简单的温度调节、假日模式、节能模式等设置功能。然而,海尔冰箱早在多年前就已经实现了这些技术,并在冰箱自反馈、自保修等技术上实现突破。
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