2016年中国医疗美容市场规模预测及互联网医美平台运营分析

　　随着我国居民生活水平的提高，人们对个人美丽也越来越重视，医疗美容市场迎来快速发展的机遇。我国医美市场整体呈现出“总量大、人均低”的特点，2015年我国医疗美容市场规模为4640亿元，但每万人整容次数显著低于日本、韩国、台湾、泰国等东亚邻国（地区）。根据彭博预测，从2015到2025年我国中等收入以上人群比例将从33%上升到81%，中高收入人群的增加为医美市场的发展奠定基础；至2020年，我国医美市场有望达到4640亿元，复合增长率预计高达32%。

中国医疗美容市场规模（单位：亿元）

2013年各国(地区)每万人整容次数比较

　　医美产业链主要包含上游医美用品生产商、中游医美机构与终端消费者三个部分，呈现出“上游品牌溢价高、中游民营机构为主、下游颜值比拼壮大消费群体”的特点。上游医美用品包含注射填充剂与医美器械，由于医美服务对效果、安全等方面有较强的要求，因而医美用品品牌溢价较高。中游医美机构70%均为民营中小单体，公立医院与民营连锁分别占11%和8%。医美机构主要获客渠道是以百度搜索为主的广告推广，该部分获客比例约占60%-70%。

医美产业链

　　医美行业主要痛点在于产品价格混乱、行业虚假信息泛滥、中小医美机构违反卫计委法规、越级开展业务导致医疗风险较大；除此之外，对于医美机构而言，主要获客渠道为搜索引擎导流、这导致总体成本中营销费用占比较大，营销费用率约为50%。

　　互联网思维嫁接医美行业，高效融合行业资源。在互联网时代背景下，“+互联网”已经成为一种必然趋势，医美也不例外，目前市场上已经出现新氧、悦美等多款互联网医美平台。此类平台主要优势在于为医美机构提供多元化的渠道选择、为消费者提供医美机构、医生、医美项目、医美产品等全方位信息，且其搭建O2O社交平台，通过日记分享等形式带给消费者更直观的判断，有效缓解了医美行业信息不对称。

互联网医美平台运营模式