2016年中国预调酒行业市场现状分析及发展趋势预测

　　2015 年预调酒继续保持增势，全年销量191 百万升，同比增加61.55%，但增速较2014 年高点下降78.45pcts。预调酒行业市场集中度高，2015 年CR2 达86%，同比上升12.8pcts，其中Rio 市场份额达65%。行业龙头百润股份2015Q4 收入1.53 亿元，亏损2 亿元；2016Q1 收入2.16 亿元，亏损6357 万元，已望连续两个季度亏损。环比来看，2015Q1/2015Q2 收入均超8 亿元，2015Q3收入5.10 亿元，2015Q4 收入1.53 亿元，2016Q1 收入2.16 亿元。2016 年成都春糖会上2015 年风靡的预调酒几乎遁形，使市场对青春小众酒预调酒的发展趋势引起担忧。我们认为百润股份的前景仍需看两新品上线后的拓展情况。公司2016Q1 末、2016Q2 初已推出两个系列新品：本味系列和强爽系列。其中本味系列酒精度5 度，主推275 瓶装，与炫彩瓶不同，主打原色，首推西柚和柠檬两种口味；8 度强爽系列主要针对饮酒人群，主推500ml易拉罐，辅推300ml 小罐，首批有卡曼橘和西柚两种口味。新品瓶装定价不变，罐装比原大罐装贵1 元，已开始大规模生产，3 月底开始铺货，4 月底完成全国铺货，2016Q2 将大力度推广。新品推出拓宽覆盖人群，但接受度和动销情况还待观察。此外，老品也将继续推进升级。

2007-2015年中国预调酒行业销量及增速

2010-2015年中国预调酒行业CR2 占比（%）