2016年中国红酒行业发展现状分析及发展趋势预测篇

　　2015 年红酒销量、营收和价格指数全面向好。2015 年全国红酒销量达155.44 万千升、同比增长7.02%，增速较2014 年上升3.02pcts；从销售额来看，2015 年全行业收入同比增长6.35%，增速较上年大幅上升6.71pcts；从行业价格指数来看，Live-ex100 红酒指数2015 年全年稳定在260-270 水平，较2014 年平均值239 明显上升，2016 年第一季度为273.7，其中3 月更是达到280.45、同比增长3%。综合销量、营收和价格指数来看，红酒行业整体景气向好。

2011-2015年中国红酒行业市场规模及增速

2012-2015年中国红酒行业主营业务收入及增速

2011-2015年中国红酒行业销量及增速

2012-2015年中国红酒行业产量及增速

Liv-ex100 红酒指数变化趋势

　　行业现中外分化，酒企纷纷布局进口红酒，把握行业新亮点。2015 年进口红酒实现总销售额26.67 亿美元，同比增长21%，显著高于全行业平均水平。2016 年第一季度进口红酒高景气趋势延续，同比增速超30%，提振行业整体销量。红酒符合大众健康饮酒偏好，满足消费者消费升级诉求，而进口红酒的高增长更是得益于其产品质量受信赖、舶来品属性的天然偏好等多重利好，国内张裕、五粮液等各大酒商均已通过运作国外品牌、海外并购整合等多种方式布局进口红酒市场，谋求打造多酒品平台。值得关注的是，目前市面上进口葡萄酒品类繁多，价格从几十元到几百元不等，整体市场呈现较为分散的市场格局。

2013-2016年中国进口红酒金额及增速

　　进口葡萄酒或将成为下一个巨大的风口。业内专家王朝成在2016 年成都春糖会上预测，中国进口葡萄酒有望成为上万亿元的市场，同时，进口葡萄酒的另一趋势是价格下降。由于中国酒类流通渠道长，且国内龙头在中国培育葡萄酒是从酒店开始的，加价率很高，因此起初中国红酒市场终端价格高，葡萄酒的大众需求培育受阻。如今中国进口红酒的价格“破坏”已经开始，大批互联网企业裸价进口葡萄酒给一级商，只收少量服务费，中国进口葡萄酒的价格料将逐步与国际同步，这种低价趋势将望带来进口葡萄酒需求的井喷。

主要酒商布局进口葡萄酒情况

部分进口葡萄酒产品及售价