2016年中国音乐行业发展现状及发展趋势预测

　　近两年来，我国音乐行业发展多点开花：TFBOYS，SNH48 等新生代偶像的崛起及人气屡创记录，互联网演艺平台如YY 增速迅猛及女主播月收入达到百万级，我们认为，音乐行业商业模式日趋多元化，音乐的商业价值开发也更加深度化，我国音乐发展进入新篇章， “泛音乐”时代来临。
泛音乐时代的到来标志着我国音乐行业将摆脱传统的单一盈利模式，内生增长和向外拓展将使得我国音乐行业进入多点开花的局面：内生方面，正版音乐时代，音乐作品销售将回到正轨；艺人形象的价值将因粉丝经济效应成倍放大；向外拓展方面，粉丝俱乐部、粉丝周边产品等庞大经济潜力将得到开发；互联网演艺平台的快速发展，给行业发展注入新动力； IP 开发体系不断完善，音乐作为极佳的IP 资源的价值得到充分挖掘。我们认为，内生增长和向外拓展促音乐行业商业模式的升级，将助力我国音乐行业腾飞

　　“泛音乐”时代音乐产业链

　　泛音乐时代，音乐行业发展空间急剧增加，据我们初步测算，数字音乐方面，正版音乐时代，付费模式终将形成，以目前我国5亿网络音乐用户基础计算，5年行业发展空间为300亿；演艺活动受粉丝经济提振盈利模式将更加多样化，发展空间达到350亿元；互联网演艺作为一种新型演艺模式将保持快速发展势头，发展空间将达到300亿；此外音乐衍生端综艺节目、电影和音乐教育市场将达到500亿。我们认为，泛音乐时代，行业即将爆发，到2020年将达到1500亿规模，复合增长率26.5%。

2014-2020年中国“泛音乐”时代音乐行业规模发展预测（单位：亿元）

　　演唱会是我国传统音乐演艺产业主要收入来源，也是传统音乐产业主要的盈利渠道。2015 年前三季度，我国演唱会票房达到19.9 亿元，同比增长4.7%；共举办演唱会1045 场， 同比增长13.1%；演唱会人气依旧火爆，演唱会总观众达到427 万人次，同比增长4.7%， 主要原因是大型演唱会上座率提高以及中小型演出数量增加带来观众增加。

2010-20153Q全国演唱会票房规模及增速

　　消费群体代际更迭引领我国音乐演艺产业进入新纪元。我国消费群体中，90后已经逐渐成为生力军，中国统计年鉴显示，目前我国泛90后人群规模已经有2.5亿。90后对精神消费品较高的需求，使得其已经成为传媒娱乐消费重要群体，而精神世界的相对空虚，使得90后成为需要偶像的一代，从而孕育了具有特色的“新时代粉丝经济”。我们认为，90后将会成为未来5-10年我国娱乐行业重要消费者，成为整个行业消费端风向标，而作为这一代首选兴趣爱好，音乐行业将充分享受“新时代粉丝经济”的发展红利。

　　粉丝经济土壤下，音乐演艺产业变现渠道丰富，原有的主要变现渠道如专辑、演唱会将因粉丝经济升温获得内生增长动力。“新时代粉丝经济”的兴起也使得音乐变现渠道获得向外拓展，粉丝俱乐部（Fan Club）、粉丝周边、跨界变现等渠道对收入的贡献比将大幅增加。我们认为，新时代粉丝经济下，演艺产业商业模式将更加丰富、多样化，艺人IP 价值将得到进一步挖掘，演艺市场盈利能力将变得更强，变现渠道更丰富。

音乐变现渠道丰富