2016年中国广电设备产品进入壁垒研究

　　1、市场壁垒

　　本行业的下游客户是各地方有线电视网络运营商，网络运营商进行网络设备采购时一般采取集中招标方式，制订招标标准，邀请各厂商参与竞标，根据评标方法综合各项指标排定各厂商的名次，并选择签约。与省会级城市和经济发达地区的网络公司开展合作对公司的规模、产品性能、管理水平、过往业绩、售后服务能力等诸多方面提出了较高的要求，一般的小型厂商或新进入企业难以进入该核心市场。

　　随着经济不断发展，一些经济欠发达地区的经济水平逐步提高，当地居民的有线电视消费水平和需求随之提高，当地有线电视网络的性能需要改善，当地网络公司将选择性能更加优秀的大型厂商的设备，整体的市场进入门槛将更进一步提高。

　　2、人力资源障碍

　　广电设备行业作为先进制造业之一，其产品多为难度较高的精密电子设备或结构复杂的系统集成项目，涉及学科广泛，技术应用综合，因此该行业不仅需要大量具备丰富专业知识、较高技术水平和业务素质的研发人才，还需要具有丰富实践经验、较高工艺技能的工艺技师和技术工人，非本行业人才在短时间内很难达到前述要求，人力资源的缺乏限制了行业外厂商进入本行业。

　　3、资金障碍

　　广电设备行业产品品种规格繁多，生产经营周期较长，且需要持续的研发投入，资金占用量较大。行业特点和经营模式决定了本行业生产厂商需要具备较强的资金实力，这在一定程度上增加了潜在竞争者进入本行业的难度。

　　4、品牌障碍

　　广电设备行业采购方在选择供应商时，对待选企业的过往业绩、产品质量和市场声誉等较为看重，在前述方面没有良好表现的厂商，其产品不易被市场认可，在市场竞争中往往处于劣势地位，而良好品牌的树立需要一个长期的过程。对品牌较为看重的行业特点提高了新进入者参与市场竞争的难度。