2016年中国液晶电视行业市场现状分析

　　2016 年，我国液晶电视行业的总体产量和销量稳健增长，其中出口表现尤为抢眼。数据显示，2016Q1，我国液晶电视产量 2835 万台，YoY+3.8%;液晶电视总销量为 2848万台， YoY+4.2%;液晶电视内销量为 1326 万台， YoY+1.1%;液晶电视出口量为 1522 万台，YoY+7.2%。

我国液晶电视产量及增速

我国液晶电视销量及增速

我国液晶电视内销量及增速

我国液晶电视出口量及增速

　　电视行业消费升级趋势依然强劲。单价略有下滑主要是由于厂商将面板价格下行带来的成本红利让利给了消费者。 从产品结构上看， 电视行业消费升级主要体现在智能电视占比提升、产品平均尺寸增大、新型显示技术的涌现。根据奥维云网数据，2016 年 2 月，我国智能液晶电视零售量渗透率为 86%，同比提升了 8pct；国内品牌电视零售平均尺寸为 43.9 吋，同比提升了 5%。曲面、OLED、ULED、激光影院等新型技术的市场关注度不断提升。

我国彩电零售单价

我国液晶电视出口量及增速

　　根据数据显示，2016Q1 互联网品牌电视机市场占有率为 10.3%，同比增长 3.3pct，超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。此前互联网企业多采用低价和海量内容吸引用户，2016Q1 小米发布曲面电视、微鲸推出轻薄电视、乐视进军曲面和大尺寸市场等标志性事件反映出，互联网企业将更加重视硬件终端性能的提升。互联网企业和传统电视机厂商各自在内容和制造端的优势地位短期难以被取代， 双方正在由原来单一的竞争局面转而出现更多的跨界合作， 日益广泛的合作将催化互联网电视生态的成熟，传统电视厂商的盈利结构有望逐步发生改变。