2016年中国电影行业现状分析及发展趋势预测

电影成为城市主流消费人群的重要娱乐平台，传播价值进一步释放。根据国家新闻出版广电总局电影局数据显示，截止2015 年末，全国影院总数达到7000 家，银幕总数达31627 块，与全球最大的北美市场只差约7000 块。2015 年中国电影总票房业达440.69 亿元人民币，同比增长48.7%，全年观影人次超过12 亿。

2005-2015 年中国影院数量及增速

2005-2015 年中国电影银幕数量及增速

2009-2015 年中国电影总票房及增速

　　现有电影市场广告业务共有三大类型，分别为影院映前广告、电影贴片广告和电影植入广告，其中影院映前广告和贴片广告均是在电影放映前规定时间内播放的视频广告。映前广告与贴片广告除了在播放顺序上不同，两者的运营主体、操作模式与投放价值也存在着差异。映前广告主要是广告主直接或通过代理公司与影院进行沟通合作，按月按场购买，由影院主导销售；而贴片广告主要由片方主导销售，之后仍需要找影院或代理公司落地播放，操作模式相对复杂，且通常与特定影片进行捆绑投放容易受到影片档期的影响。与映前广告平均每场20 元的投放价格相比，平均60 元每场的价格令贴片广告风险相对较大。

　　中国电影市场广告业务类型

2011-2015 年中国影院映前广告市场规模与增速

　　一方面，资源的快速增长、电影市场的空前火爆为电影视频广告提供了足够大的市场容量和投放载体；另一方面，电影视频广告良好的投放效果和较高的消费转化率也获得了广告主的青睐。目前国内运营映前广告的媒体公司包括分众晶视、晶茂传媒、万达银幕、中影营销、乐幕传媒、无限映画等多家公司。其中，分众晶视、晶茂传媒、万达银幕和中影营销竞争力较强，占据优质资源和绝大部分市场份额。目前，四大运营商合并资源可覆盖约65%全国电影票房，在一线城市的累计资源票房占比超过80%，二线城市超过70%。

中国电影映前广告和贴片广告的主要代理商

　　在传播效果方面，贴片广告可以最大化帮助广告主精选相应题材的影片进行内容化的搭载传播。如电影内容植入、影片形象元素授权、影片题材借势等富有电影娱乐营销特色的传播需求，均可以通过锁定影片的贴片广告进行聚焦曝光，而以好莱坞进口大片口碑号召力为主要代表的进口影片，成为票房和广告传播效果的保证。而映前广告可以满足品牌营销时效性、市场化、差异性等灵活需求。以“银幕巨阵”为例，全国180 余座主流经济城市、近600 家核心影院、4000 块优质大银幕，实现“全部影片和全部影厅”的精准覆盖，从而弥补贴片广告存在的影片档期不确定及仅能重点覆盖一二线城市、价值下沉深度与力度不足的弱点。在针对电影受众人群而非关注影片题材的纯广告价值方面，“银幕巨阵”映前广告更具有营销工具的价值属性。85 后”人群占据观影总人数的70.46%。其中18-25 岁的观众占比为35.77%。观影人群年龄特征也因此决定了映前广告的品牌性质：年轻化。诸如电商平台、互联网金融、手游，以及适合年轻人的化妆品等日常消费品及平台成为映前广告位置的有力竞争者。

2015 年中国影院映前广告花费Top10 品牌花费增幅