2016年中国广告行业发展概况及发展趋势分析

　　一、广告行业发展现状与趋势

　　广告，特别是商业广告，又称经济广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、 推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告产业把广告活动作为市场主要核心，围绕广告活动展开广告生产、制作、广告消费以及其他经济活动，广告市场由广告主、广告公司、广告媒介和广告受众构成。

　　1、中国广告行业的发展概况

　　改革开放以来，随着《广告法》的颁布和实施，同时又得益于国民经济发展的提速，广告行业加速发展，传播技术不断进步，行业经营环境不断优化，使广告行业成为中国经济持续发展的重要推动力量。

　　（1）、广告市场规模发展迅速

2005～2014年中国广告业经营状况

　　近几年来，我国广告市场规模持续发展。2014年中国广告经营额达到 5,606亿元，较上年增长 11.67%，在GDP中的占比达到 0.88%。广告行业对国民经济增长的贡献较大。

　　（2）、广告业经营单位快速发展

2012 至2014年，我国广告业经营单位数量与从业人数统计情况

　　随着广告市场规模的增长，广告经营单位数量及广告从业人员数量持续增加，一方面繁荣了广告市场，另一方面也进一步推动了市场竞争。

　　（3）、各行业广告投放情况

　　（4）、区域集中特征明显

2014年全国各地区广告经营额

　　广告行业的发展依托于经济繁荣和增长，一般来说，广告公司和媒体公司通常集中于经济较为发达的地区和城市。北京、广东、上海、江苏、浙江、山东是我国广告业最发达的地区。

　　2、中国广告行业的发展趋势和前景

　　（1）、我国广告行业发展前景依旧巨大

2014年较2011年全球主要广告市场增长率预测

　　2011 年，中国已成为全球第三大广告市场。2014年相比 2011 年，中国市场广告支出增幅将达 55.49%，远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。

　　（2）、广告行业的竞争趋向两极化

　　（3）、数字媒体和无线终端技术为广告公司进一步发展提供了契机

　　近几年，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。

　　二、户外广告行业发展现状

　　1、户外广告市场规模情况

2008～2011年中国户外广告经营额

　　中国户外广告行业近年来快速增长，户外广告媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。受益于国民经济的增长和城市化进程的深入，我国户外广告市场规模呈现持续性扩张的趋势。2008年至2011 年，户外广告经营额分别达到了 179.63亿元、192.22 亿元、273.63 亿元和 276.41 亿元。2010 年，受世博会、亚运会等重大事件带动，户外广告经营额较 2009 年增长了42.35%。2011年起户外广告行业开始呈现出平稳增长趋势。

　　2、户外广告占全国广告经营额的比重情况

2008～2011年中国户外广告经营额占广告经营总额的比重

　　2008 年至2010年，户外广告经营额占全国广告经营总额的比重分别达到了8.80%、9.42%和 11.69%。2011 年该比重回归到 8.84%，略有下降，但户外广告在全国广告市场中依旧占据举足轻重的地位。

　　3、户外广告媒体结构分析

　　按照户外广告媒体表现形式的不同，户外媒体可分为展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯、交通工具等广告形式。

　　近年来，电子显示装置广告数量始终保持较快的增长态势，2009 年、2010年和2011 年的增长率分别达到了 84.61%、58.00%和 18.65%。虽然 2011年由于户外广告经营额增速下降，显示装置为代表的数字媒体形式相对于展示牌、灯箱、霓虹灯、交通工具等传统户外广告媒体依然保持较快的增速。

　　4、户外电子屏的市场规模情况

　　数据显示，2010 年至 2014年我国户外电子屏广告市场规模分别为62.3 亿元、85.5 亿元、88.3 亿元、90.9亿元和101.3 亿元，细分市场行业规模呈持续增长趋势。

2010～2014年户外电子屏市场规模

　　三、地铁媒体广告行业发展趋势

　　地铁建设及人流量的大幅增长是地铁媒体广告行业发展的推动力。从城市轨道交通客运量占整个城市公共交通客运量比例来看，我国城市轨道交通发展空间广阔，北京、上海、广州、深圳等国内城市与伦敦、东京等国际大都市相比依然有非常大的提升空间。

中国重点城市轨道交通客运量占城市公共交通客运量比例及与国外大都市的比较

　　目前中国轨道交通运行线路无法满足城市交通发展的需要。未来城市轨道交通的建设将持续快速增长。按照各个城市轻轨及地铁发展规划，2020 年全国将建成轻轨及地铁合计接近 6,891公里，是 2013年的近 3倍；到 2050 年，运营的总里程数将达到 10,886 公里，是2013 年的近5倍。

2006年-2050年中国城市轨道交通累计投入运营里程数及预测

　　我国轨道交通客运总量快速增加， 2008年和2010年均出现50%以上的增长。2014年输送客流量达到 126.66亿人次，同比增长率达到 16%。

2001-2014年中国城市轨道交通客运总量增长情况

　　随着城市轨道交通领域内庞大的受众资源被日益发掘，地铁媒体网络的覆盖面将不断扩大，必然会增加地铁媒体的商业价值，从而使地铁媒体广告行业的收入水平逐步增加，将成为户外媒体广告细分行业中增长最快的领域之一。