2016年中国旅游演出市场发展现状分析

　　一、旅游市场的发展和需求提升，促进旅游投资的快速增长

　　显示：我国国内旅游市场有着较好人口、人文和自然环境基础。随着人民生活水平的提升，居民旅游消费支出逐年提高，旅游市场呈现游客人数和旅游收入较快增 长的趋势。根据国家旅游局公布的《中国旅游发展报告（2016）》，2015年全年 国内游客已达40亿人次，较2014年增长10.5%。2015年实现国内旅游业收入3.42 万亿元，同比增长13.1%。全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.88%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。

2001 -2015 年国内旅游市场的游客及旅游收入

　　随着国内居民旅游的消费升级，发达地区的居民进入休闲度假的时代，游客更多驻足休闲旅游场地，将促进旅游演艺的观众转化率和上座率提升。同时居民对休闲度假产品的品质要求不断提高，对景区美化、旅游演艺产品品质、酒店和 餐饮高水准服务等提出了更高的要求，进一步促进了休闲旅游投资的发展。

　　在国内旅游市场较快发展的同时，国务院陆续出台一系列促进旅游产业发展的意见和政策，旅游投资呈现加码助力的发展态势。根据国家旅游局发布的《中 国旅游发展报告（2016）》显示，2014年全国旅游业实际完成投资7,053亿元， 同比增长32%，较第三产业投资增速高出15个百分点；2015年的旅游投资已达 10,072亿元，同比增长了42%，较第三产业投资增速高出31个百分点。2015年的 旅游投资中，民营资本投资旅游业占全部旅游投资的56%。未来5年通过实施旅 游投资促进计划，旅游直接投资达到3万亿元，带动社会投资超过12万亿元到15万亿元，同时外商可参与到商业旅游景区的开发建设中。旅游投资对将会直接促进山水实景旅游演艺、景区剧场演艺、主题公园和游乐园演艺以及景区开发的投 资，提升舞台灯光、景观及建筑艺术灯光的市场需求。

　　二、旅游演艺的发展较为稳定，需求增长空间较大

　　旅游演艺是以游客为主要受众群体，通常依托景区山水、旅游设施或游乐园，综合运用歌舞、马戏、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。旅游演艺是演出行业与旅游等行业结合较为直接且成功产生效益的演出模式。我国旅游演艺的发展，丰富和改变了传统旅游产品内涵，提升了文化旅游的质量，在完善旅游设施和功能、延伸旅游产业链 条、提升城市知名度和综合竞争力等方面都具有重要意义。

　　自 20 世纪 80 年代我国旅游演艺节目的首次出现以来，90 年代旅游演艺项 目的数量逐渐增多，2004 年以后则呈现快速增长。根据 2016“演艺北京”博览会 上发布的《2015-2016 中国旅游演艺报告》，2015 年全国旅游演出观众 4,713 万 人次，较 2014 年增长 31.2%；2015 年全年在演剧目 195 台，较 2014 年减少 28 台；2015 年旅游演出实收票房达 35.7 亿元，较 2014 年增长 31.7%。

2011 年-2015 年全国旅游演出观众的数量及变化

　　全国旅游演艺的观众数量在 2013 年出现了较大波动，主要原因是《旅游法》 在 2013 年 10 月 1 日正式实施，以及遏制公款旅游等政令的实施。2014 年、2015年旅游演艺出现较快的回暖和增长的态势，而且对旅游演出的品质越来越重视， 像“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列等精品旅游演出较受旅游者的欢 迎，促进了旅游演艺市场的快速发展。

　　现阶段我国旅游市场的观众转化率处于较低水平，目前国内有旅游演出的城 市在 100 个左右，观众转化率（观众转化率=全市旅游演出观众数/全市游客数） 整体水平偏低，高于 4%的城市仅有 8 个；丽江的观众转化率水平高，达 21.4%； 三亚、阿坝州两地转化率均在 10%以上。国内旅游演出的观众转化率与国际成熟 的旅游演出城市纽约 23%的转化率相比存在较大的差距。

2014 年主要旅游城市 的旅游演艺观众转化率

　　我国国内旅游市场有着较好人口、人文和自然环境基础，随着旅游人次的增加、人均旅游支出的提高、演出观众转化率的提升，旅游演艺的观众量及市场规 模不断增长是大趋势，旅游演艺的成长空间较大。

　　三、城镇化建设和全域旅游模式推进，将提升生态休闲公园、文化休闲街区、 休闲步道、城郊休憩带等休闲设施和景观设施的建设需求 随着经济的发展和国力的提升，城镇化进程也不断加快，2015 年底，中国 人口城镇化率已达到56.10%。

2001-2015年中国城镇化率（%）

　　随着城镇化的持续推进，城乡居民生活水平的提升，中国已进入大众旅游新时代。中国旅游业发展正在由景区模式向全域旅游模式转变，同时越来越多的城市居民开始选择休闲旅游方式。运用装饰用灯美化城市建筑景观，可以提升城市的品位和形象；建设生态休闲公园、文化休闲街区、休闲步道及城郊休憩带等休闲设施提升居民的生活品质。上述建设同时也提升了城乡旅游的空间，增强城市和乡村旅游的吸引力，带动全域旅游和相关产业的发展。因而各地政府将城市景观建筑照明、休闲设施建设以及提升城市和乡村游览服务水平列入政府工作计划 并逐步实施，带动了景观及建筑艺术灯光的市场需求。

　　从旅游行业来看，根据国家旅游局发布的《中国旅游发展报告（2016）》 ， 2016 年旅游业发展预期目标为：国内旅游 43.8 亿人次，增长 9.5%；旅游入出境 2.63 亿人次，增长 5%。国内旅游收入 3.8 万亿元，增长 11%；国际旅游收入 1210 亿美元，增长 6.5%；旅游总收入 4.55 万亿元，增长 10%。旅游投资达到 1.2 万 亿元，同比增长 20%。到 2020 年，中国国内旅游规模将达到 68 亿人次，中国人 均国内旅游消费将达到 1,700 元，国内旅游消费总额将达到 10.5 万亿元，入境旅 游人数达到 1.6 亿人次，旅游外汇收入超过 1,600 亿美元。未来 5 年通过实施旅 游投资促进计划，旅游直接投资达到 3 万亿，带动社会投资超过 12 万亿到 15 万亿2。

未来五年国内旅游收入和国内旅游人数预计