2016年中国社交网络市场现状及发展趋势预测

　　2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元， 同比增长36.0%，增速较2014年有所下降，但整 体增速相较于传统媒体广告收入增速依然保持较快 增长。当前市场整体规模已超2000亿，开始逐渐 步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到 2018年，网络广告市场规模将突破4000亿元。

2012-2018年中国网络广告市场规模及预测

　　2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期 电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接 近电视广告的2倍。受网民人数增长、数字媒体使 用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动， 未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。

2012-2018年中国三大媒体广告收入规模及预测

　　2015年，移动广告市场规模 在900亿以上，预计到2018年突破3000亿。移动 端广告增速远超网络广告增速，在整体互联网广告 中的占比将持续增大，网络广告将继续向移动端迁 移，新投入也将进一步增长。

2012-2018年中国网络广告&移动广告市场规模及预测

　　据数据显示，2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计到2018年将接近400亿元。 中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的 趋势，广告价值不断凸显。无论是Facebook、 Twitter，还是微博、QQ空间、微信朋友圈，社交 广告的发展仍具有较大空间。

2014-2018年中国社交广告规模及预测

　　2015年美国61% 的企业对社交营销中的原生广告与内容营销极为看 重。微博数据也显示，2015年微博认证企业用户近 百万。社交网络营销得到了越来越多企业的重视和认可。

2015年中国企业入驻微博情况

　　2015年3月-2016年3月中国 社交网络PC端月度覆盖人数近5亿，移动端月度覆盖人数超过3亿，均保持在较高水平。中国社交网络营销具有良好的用户基础。

2015年3月-2016年3月中国社交网络月度覆盖人数走势

　　2016年社交App在月度覆盖人数、使用次数及时长方面均有所增长，用户注意 力正向移动端深度转移。随着智能 手机的普及，社交产品不断增多，玩法不断升级， 移动端社交产品的用户黏性将继续增强。社交网络营销在移动端的创新将成为大势所趋。

2015年3月-2016年3月中国社交网络PC端与移动端使用情况对比