2016年中国演艺专业灯光（舞台灯光）行业发展概况及市场发展前景分析

　　随着照明科技的进步和灯光设备应用领域的扩大，灯光已不再单纯的只起着照明的作用，在专业剧场演出、演唱会及音乐节演出、娱乐场所演出和旅游演艺中，灯光作为一种独特的造型艺术手段，已成为演出活动艺术表现的一个重要组成部分。人们可以根据场景需求，通过光的明暗效果变化、光的颜色、光斑及空间变化等，以专业灯光设备本身具备的功能创造出各种视觉表现效果，进一步通过渲染色彩、变化节奏、塑造形象等方式构成情景、内容和与观众相互影响的特定空间，营造有视觉语汇的空间气氛，影响观众的情绪变化或使观众产生身临其 境的融入感。

　　随着灯光技术与艺术设计更加深入的融合和更加广泛的应用，演艺专业灯光从一般照明灯光中独立出来，形成了一个集演艺专业灯光设计、演艺专业灯光产 品制造以及演艺专业灯光工程的细分市场领域，并不断发展壮大。

　　根据中国统计出版社《中国文化及相关行业统计年鉴 2014》和《中国文化 及相关行业统计年鉴 2015》中“其他文化用品的制造”行业数据情况如下：

其他文化用品的制造行业数据

2013年 “其他文化用品的制造”中的主营业务收入

　　我国演艺专业灯光的应用起源于古代的戏剧舞台，从人工照明、彩灯发展至 聚光灯的使用。1954年后，我国先后建造了一些符合国际标准的剧场，引进并建 立了中国自己的舞台灯光系列，发展了中国独特的幻灯表现艺术。

　　随着我国居民可支配收入的稳定增长、消费观念的不断升级以及文化素质的不断提升，人们逐步提出了更为个性化需求和偏好的文艺演出、旅游和娱乐产品 要求。 同时，随着我国经济的高速增长和国力的增强，近十年国内承办的国际会议、大型体育赛事和国际会展等活动不断增加。国家也陆续出台了一系列支持性政策 文件，鼓励文化产业的发展。2008年北京奥运会、2010年上海世博会和广州亚运 会、2011年建党90年庆和大运会、2014年的南京青奥会，大型的国庆周年庆典、 “我是歌手”、“中国好声音”等一系列大型体育赛事、庆典活动和综艺节目的举办和兴起，以及国家大剧院、广电系统的演播演艺厅等文化设施的建设和升级改造， 进一步促进了演艺专业灯光产品市场的发展。

　　随着我国经济稳定增长，文化、娱乐及旅游等现代服务业正成为推动我国经济发展转型升级的重要力量， “十三五”将会成为中国文化产业提质升级的关键时期。国家推进文化产业发展，将是我国文化及相关产业大发展的良好机遇，演艺 专业灯光产品作为演艺设备的重要组成部分将受益于文化产业的大发展。

　　一、演出行业市场需求促进演艺专业灯光产品的需 求

　　根据中国演出行业协会出具的2013年-2015年的《中国演出市场年度报告》，演出市场主体结构主要包括文艺表演团体、演出经纪机构、专业剧场。国内演出 市场按演出市场主体结构统计的收入规模由2013年的436.44亿元增长到2015年 的475.43亿元，年均增长率为8.93%。其中演出经纪机构在近几年的发展较快，民营演出机构的较快增长、版权收入增长、线上直播运营、线上票务等因素促进了演出市场的繁荣与发展。专业剧场的生存空间发生变化，出现出租收入高于自营收入、剧场进驻商业圈等现象，商业地产借力剧场将成为未来剧场建设的新趋 势。

　　文艺表演团体是文化创作的主要力量之一，演出场次、观众人数和演出收入 影响演出市场的规模变化。根据文化部《2015年文化发展统计公报》和《中国统计年鉴》数据。

2008-2015年的全国艺术表演团体、演出场次、观众人数和演出 收入

2008-2015年的全国艺术表演观看人数和演出收入

　　根据上述数据，全国艺术表演团体的演出收入增长较缓，但团体的家数、演 出场次和观众人数均呈现较快的增长趋势。全国艺术表演团体的数量由 2008 年 的 5,114 个增加至 2015 年的 10,787 个，年均增长率为 11.25%；演出场次由 2008 年的85.2万次增加至2015年的210.8万次，年均增长率13.82%。观众人数由2008 年的 63,187 万人次增加至 2015 年的 95,799 万人次，年均增长率 6.13%。演出市场的演出场次和观众人数增加是演出市场活力的体现，对演艺专业灯光的市场需 求也会随着观众人数和演出场次的增加而提高。

　　演出的艺术门类主要包括音乐类（音乐会、演唱会及音乐节）、舞蹈类、戏剧类（话剧、儿童剧、戏曲等）、曲艺杂技类。随着居民文化消费需求的变化和 品质的提升， 2013 年以来，大型演唱会及音乐节、话剧、儿童剧等门类的演出场次、观众人数和票房收入均呈现较快增长的趋势，其中演唱会及音乐节票房收 入从 2013 年的 21.36 亿元增长至 2015 年 31.80 亿元，复合增长率为 22.01%。上 述艺术门类演出的活跃，促进了专业剧场和户外舞台对舞台灯光的需求增长。

国内演出市场总体情况统计

　　根据上述分析，国内演出市场总体规模呈现上升趋势，在2015年已达到 475.43亿元。演出市场中文艺表演团体和演出经纪机构的增加，商业演出活动的增加，大型演唱会及音乐节、话剧、儿童剧等演艺术门类演出场次的较快增长以及未来商圈剧场投资的增加，都将极大地促进演出市场对演艺专业灯光产品的需 求。

　　二、旅游市场的需求带动了景观及建筑艺术灯光的市场需求。

　　1、旅游市场的发展和需求提升，促进旅游投资的快速增长

　　我国国内旅游市场有着较好人口、人文和自然环境基础。随着人民生活水平的提升，居民旅游消费支出逐年提高，旅游市场呈现游客人数和旅游收入较快增 长的趋势。根据国家旅游局公布的《中国旅游发展报告（2016）》，2015年全年 国内游客已达40亿人次，较2014年增长10.5%。2015年实现国内旅游业收入3.42 万亿元，同比增长13.1%。全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.88%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。

2001年-2015 年国内旅游市场的游客及旅游收入

　　随着国内居民旅游的消费升级，发达地区的居民进入休闲度假的时代，游客更多驻足休闲旅游场地，将促进旅游演艺的观众转化率和上座率提升。同时居民对休闲度假产品的品质要求不断提高，对景区美化、旅游演艺产品品质、酒店和 餐饮高水准服务等提出了更高的要求，进一步促进了休闲旅游投资的发展。

　　在国内旅游市场较快发展的同时，国务院陆续出台一系列促进旅游产业发展的意见和政策，旅游投资呈现加码助力的发展态势。根据国家旅游局发布的《中 国旅游发展报告（2016）》显示，2014年全国旅游业实际完成投资7,053亿元， 同比增长32%，较第三产业投资增速高出15个百分点；2015年的旅游投资已达 10,072亿元，同比增长了42%，较第三产业投资增速高出31个百分点。2015年的 旅游投资中，民营资本投资旅游业占全部旅游投资的56%。未来5年通过实施旅 游投资促进计划，旅游直接投资达到3万亿元，带动社会投资超过12万亿元到15万亿元，同时外商可参与到商业旅游景区的开发建设中。旅游投资对将会直接促进山水实景旅游演艺、景区剧场演艺、主题公园和游乐园演艺以及景区开发的投 资，提升舞台灯光、景观及建筑艺术灯光的市场需求。

　　2、旅游演艺的发展较为稳定，需求增长空间较大

　　旅游演艺是以游客为主要受众群体，通常依托景区山水、旅游设施或游乐园，综合运用歌舞、马戏、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。旅游演艺是演出行业与旅游等行业结合较为直接且成功产生效益的演出模式。我国旅游演艺的发展，丰富和改变了传统旅游产品内涵，提升了文化旅游的质量，在完善旅游设施和功能、延伸旅游产业链 条、提升城市知名度和综合竞争力等方面都具有重要意义。

　　自 20 世纪 80 年代我国旅游演艺节目的首次出现以来，90 年代旅游演艺项 目的数量逐渐增多，2004 年以后则呈现快速增长。根据 2016“演艺北京”博览会 上发布的《2015-2016 中国旅游演艺报告》，2015 年全国旅游演出观众 4,713 万 人次，较 2014 年增长 31.2%；2015 年全年在演剧目 195 台，较 2014 年减少 28 台；2015 年旅游演出实收票房达 35.7 亿元，较 2014 年增长 31.7%。

2011 年-2015 年全国旅游演出观众的数量及变化

　　全国旅游演艺的观众数量在 2013 年出现了较大波动，主要原因是《旅游法》 在 2013 年 10 月 1 日正式实施，以及遏制公款旅游等政令的实施。2014 年、2015年旅游演艺出现较快的回暖和增长的态势，而且对旅游演出的品质越来越重视， 像“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列等精品旅游演出较受旅游者的欢 迎，促进了旅游演艺市场的快速发展。

　　现阶段我国旅游市场的观众转化率处于较低水平，目前国内有旅游演出的城 市在 100 个左右，观众转化率（观众转化率=全市旅游演出观众数/全市游客数） 整体水平偏低，高于 4%的城市仅有 8 个；丽江的观众转化率水平高，达 21.4%； 三亚、阿坝州两地转化率均在 10%以上。国内旅游演出的观众转化率与国际成熟 的旅游演出城市纽约 23%的转化率相比存在较大的差距。

2014 年主要旅游城市 的旅游演艺观众转化率

　　我国国内旅游市场有着较好人口、人文和自然环境基础，随着旅游人次的增加、人均旅游支出的提高、演出观众转化率的提升，旅游演艺的观众量及市场规 模不断增长是大趋势，旅游演艺的成长空间较大。

　　3、城镇化建设和全域旅游模式推进，将提升生态休闲公园、文化休闲街区、 休闲步道、城郊休憩带等休闲设施和景观设施的建设需求 随着经济的发展和国力的提升，城镇化进程也不断加快，2015 年底，中国 人口城镇化率已达到56.10%。

2001-2015年中国城镇化率（%）

　　随着城镇化的持续推进，城乡居民生活水平的提升，中国已进入大众旅游新时代。中国旅游业发展正在由景区模式向全域旅游模式转变，同时越来越多的城市居民开始选择休闲旅游方式。运用装饰用灯美化城市建筑景观，可以提升城市的品位和形象；建设生态休闲公园、文化休闲街区、休闲步道及城郊休憩带等休闲设施提升居民的生活品质。上述建设同时也提升了城乡旅游的空间，增强城市和乡村旅游的吸引力，带动全域旅游和相关产业的发展。因而各地政府将城市景观建筑照明、休闲设施建设以及提升城市和乡村游览服务水平列入政府工作计划 并逐步实施，带动了景观及建筑艺术灯光的市场需求。

　　三、娱乐市场的需求对娱乐灯光产品的需求会呈现增长的态势

　　根据文化部的统计数据，全国共有娱乐场所（非互联网上网服务场所）从 2012 年期末的 90,271 个减少至 2015 年末的 79,816 个，全国娱乐场所全年营业 收入从 2012 年的 604.88 亿元下降至 2015 年的 557.04 亿元，实现利润从 2012 年的 198.23 亿元下降至 2015 年 136.17 亿元。

　　根据中国演出行业协会出具的 2013 年-2015 年的《中国演出市场年度报告》， 娱乐场馆的票房收入和演出场次情况如下：

　　项目 2013 年 2014 年 2015 年 娱乐场馆票房收入（亿元） 20.86 18.17 24.07 娱乐演出场次（万场） 54.90 47.81 47.58

　　从娱乐场所演艺情况来看，2013 年至 2015 年娱乐场所的演出场次呈现下跌 趋势，但演出票房收入总体呈现上升趋势。2015 年娱乐场所的演出票房收入为 24.07 亿元，较 2014 年上升了 32.47%，主要原因是 2015 年较多的娱乐场所调整 经营策略、增加资金投入、提升演出品质。以近几年持续向好 Livehouse 市场为 例，随着独立乐队和音乐人在全国各地巡演增多，催生了 Livehouse 场馆的投资 建设。根据道略音乐产业研究中心发布的《2014-2015 中国 Livehouse 演出市场 发展研究报告》，2014 年，全国在演的 Livehouse 演出场所达 375 家，新开数量 95 家，同比大幅上涨 32%。2014 年 Livehouse 演出票房收入达到 4,954 万元，较 2013 年增长 20.8%，全年演出场次 7,419 场，同比 2013 年增长 815 场，增速为 12.3%。

　　娱乐场所本身具有风格创新求异的特点，较大规模的酒吧对演艺专业灯光的 需求在 50 万元-200 万元间，且短周期内（2-3 年）会进行装修和设备更换。虽 然娱乐场所演艺的票房收入相较于娱乐市场的总体规模较小(2015 年娱乐票房收 入占娱乐总收入的比例为 4.32%)，但其为吸引客户的一个重要方式，因此娱乐场所的演艺设备需求因娱乐场所的数量较多、更新较快而具有较大的市场空间， 且娱乐市场因演艺票房的增长，对娱乐灯光产品的需求会呈现增长的态势。

　　4、演艺专业灯光（舞台灯光）行业的发展前景

　　（1）城镇化进程发展、居民物质文化消费水平的提高，将直接推动文化、娱乐及旅游等产业的投资与发展，提升演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光 产品的市场空间 近几年中国的城镇化进程也不断加快，截至 2015 年底，中国人口城镇化率 已达到 56.10%。根据《国家新型城镇化规划（2014－2020 年）》，提升常住人 口城镇化率达到 60%左右。 城镇化的持续推进和城镇人口的增加，将会促进政府和民间资本对城市周边主题公园、游乐场所、城市旅游景观、城市休闲场所等项目的建设投资，为演艺 专业灯光和景观及建筑艺术灯光带来巨大的市场空间。

　　随着我国经济的发展，居民可支配收入水平不断提升，2015 年全年全国居 民人均可支配收入 21,966 元，较上年增长 8.9%。

2011-2015 年全国居民人均可 支配收入及其增长速度

　　居民人均可支配收入的提高大大促进了在教育文化娱乐服务的消费性支出 的上升。2015 年全国居民人均消费支出达到 15,712 元，较 2013 年增长 18.8%， 2015 年全国居民人均教育文化娱乐消费支出 1,723 元，比 2013 年增长 23.3%1。

　　全国居民人均教育文化娱乐消费支出增长速度高于全国居民人均消费支出年的增长速度。居民文化娱乐消费支出的增长将直接促进文化、旅游、娱乐市场规模 的增长。

　　从旅游行业来看，根据国家旅游局发布的《中国旅游发展报告（2016）》 ， 2016 年旅游业发展预期目标为：国内旅游 43.8 亿人次，增长 9.5%；旅游入出境 2.63 亿人次，增长 5%。国内旅游收入 3.8 万亿元，增长 11%；国际旅游收入 1210 亿美元，增长 6.5%；旅游总收入 4.55 万亿元，增长 10%。旅游投资达到 1.2 万 亿元，同比增长 20%。到 2020 年，中国国内旅游规模将达到 68 亿人次，中国人 均国内旅游消费将达到 1,700 元，国内旅游消费总额将达到 10.5 万亿元，入境旅 游人数达到 1.6 亿人次，旅游外汇收入超过 1,600 亿美元。未来 5 年通过实施旅 游投资促进计划，旅游直接投资达到 3 万亿，带动社会投资超过 12 万亿到 15 万亿2。

未来五年国内旅游收入和国内旅游人数预计

　　从经营模式上看，利用互联网的便利性，“旅游+演艺+互联网”的经营模式在旅游和演艺行业的跨界和交互发展模式不断涌现，也将进一步提升旅游演艺的发展空间。2015 年文化、旅游等服务行业的收入增长速度均高于 GDP 的增长水平， 是直接推动 2015 年我国第三产业的收入占比首次突破 50%的主要力量之一，文 化、体育、娱乐行业的投资也呈现较快增长。

　　未来随着居民消费能力的进一步增强，消费水平的随之升级，文化娱乐、旅游消费在居民总消费支出的比重将进一步加大，直接推动文化娱乐及旅游行业的投资与发展，将为演艺专业灯光行业和景观及建筑艺术灯光产品的发展提供巨大 的源动力和市场空间。

　　（3）国家政策鼓励发展现代文化产业，推进文化业态创新，推进文化产业 成为我国未来经济发展的支柱，为演艺设备行业的发展提供了巨大的发展空间 根据国家统计局的数据，自 2004 年以来，文化及相关产业的增加值呈现逐 年上升的趋势，从 2004 年 3,102 亿元增长至 2014 年的 23,940 亿元，复合增长率 为 22.67%。 文化产业良好发展的前景也促进了文化产业固定资产投资的增加。文化、体 育和娱乐的固定资产投资自 2005 年的 857 亿元增加至 2014 年的 6,178.4 亿元， 复合增长率为 24.54%，投资规模呈现较为快速的增长。特别是 2009 年以来国家加大文化产业发展的政策支持，进一步带动了各类资本对文化创意产业的投资， 2015 年文化体育和娱乐业的固定资产投资额达到 6,724 亿元，较上年增长了 8.9%，增长速度明显高于制造业、金融和房地产业的投资水平。

　　随着我国经济转向中高速增长的新常态，文化产业正成为推动我国经济发展 转型升级的重要力量。根据《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》，“十二 五”期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于 20%。 “十 三五”规划明确提出要加快发展现代文化产业，推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展，建设 “内容+平台+终端”的现代新型传播体系，扩大和引导文化消费。因此“十三五” 期间将会成为中国文化产业提质升级的关键时期。综上，文化及相关产业作为朝阳和绿色产业，在一系列的产业政策支持下，得以较快发展，而将实现逐步成为国民经济的支柱产业的目标。文化产业的发展，将为居民文化的消费提供更丰富、更有创意、更有品质的文化内容。与发达国家相比，未来我国文化产业将呈现更大的发展空间。预计未来几年，演出市场、旅游和娱乐市场仍将保持高于国民经济增长的发展速度，演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品也将受益于我国文化、旅游等产业的大发展而具有较大的市 场空间和发展前景。 与此同时，演艺专业灯光行业内的具有自主品牌且技术具有一定竞争力的企业，开始面向国际的演艺娱乐等领域拓展市场。国际市场的开拓将为演艺专业灯 光行业和景观及建筑艺术灯光产品提供更大的市场空间。