2016年中国电竞行业现状分析及发展趋势预测

　　一、全球电竞赛事收入规模

　　2015 年全球电子竞技赛事收入将会突破2.5 亿美元大关，而电竞爱好者的数量相较于去年8000 万人增长了37%，2015 年电子竞技赛事的总奖金数额也增加到7100 万美元，比去年增长了99%。其中，北美在全球电子竞技赛事收入中占据37 个百分点，贡献大约9320 万美元的收入。亚太地区2015 年的电竞产业收入为8520 万美元。其中，中国为亚洲地区电竞赛事收入最高的国家，其2015 年的预计收入将达到3670 万美元，超过韩国预计将获得的2890 万美元。全球总收入超过2 亿5 千万美元，相比2014 年增长了30%。

全球电竞产业赛事收入分布

全球电竞粉丝构成分析（单位：百万人）

　　电竞狂热爱好者1700 万。经常观赛的观众2500 万。平均每月会看一次的7100 万。经常观看的观众总人数约1亿1 千3 百万。偶尔看的观众总人数也有1 亿4 千7 百万人。 2015 年电子竞技观众的数量相较于2014 年时增长了6个百分点。其中，偶尔观看型人群的数量出现了轻微的下滑，而狂热爱好者的数量则大幅增加了31 个百分点。这表明电竞赛事观众正在从休闲型观众转为爱好型观众，而整个电子竞技领域的参与度也得到了整体的提升。

　　2005 至2015 年电竞赛事奖金上涨明显，2014 年3600 万美元，比上年增长82%；2015 年7100 万美元，比上年增长97%。其中美国与中国赛事奖金已超越韩国分列前两位。随着英雄联盟和DOTA2 两大电竞品类的崛起，全球电子竞技总奖金额度奖金增长迅速，从2010 年至2014 年间，增幅高达1083%。

2005-2015 年电竞赛事奖金上涨明显

　　不论从电竞收入规模、电竞赛事奖金增长幅度，还是从粉丝规模和增长量级来看，中国已然成为电竞产业发展最快的国家。我们认为，电竞产业未来将以中国为代表的亚太地区为发展核心，形成中韩为主，欧美为辅的发展格局。

　　二、中国电竞产业发展路程崎岖，未来前景光明

　　1、电竞业的发展起步较晚，起步阶段受到各方因素制约，政府政策，政治文化因素等，使得电竞行业在国内发展一波三折。普通民众对电竞行业的不了解甚至误解是电竞产业的发展的一个很大的阻碍，政府政策上为对电竞行业作出任何反应，电竞一直是个“黑户”。直到2003 年11 月，国家体育总局将电子竞技运动设立为我国正式开展的第99个体育项目，电竞行业才逐渐受到关注，而后政府出台封杀令，又一度让行业热度冷却下来。随后几年，国家体育总局恢复了对电竞业的友好态度，但总体来说，中国电竞业商业模式不完善，仍处于不成熟的阶段。

中国电竞产业发展经历的5 个时期

　　另外，从经济发展角度来看，1996-2015 年中国的GDP 增速走势以及与传统电竞业的发展历程对比，我们发现传统电竞呈现一定程度的逆经济周期的特征。中国电竞业在2008 年之前一直处在低谷期，在最近几年经济形势下滑，电竞却有爆发增长的痕迹。

中国1996-2015 年GDP 及同比增速

中国电竞发展历程

　　三、中国电竞行业发展趋势预测

　　全球经济疲软的影响下，传统行业复苏乏力，更多的人从事娱乐电竞行业，使得电竞行业在经济衰退时期却逆周期成长。中国目前处于经济转型的关键时刻，文化产业的发展成为时代主题，这正是电竞行业成长的最佳时期。在政府态度改观，主流价值观认可的条件下，中国电竞正蓬勃发展。

　　1、整体电竞用户规模，包括电竞赛事用户以及重度的电竞游戏及其直播用户（但不包括移动电竞游戏及赛事用户），在2016 年有望超过1 亿；

2014-2018 年中国电子竞技用户规模

2014-2018 年中国游戏直播用户规模

　　2、2015 年中国电子竞技整体市场规模达到270 亿元，其中电竞赛事收入规模为3.1 亿元，电竞衍生产业规模20.7亿元。随着赞助商的投入加大，粉丝经济的进一步凸显，整体市场在电商、广告、赛事彩票、转播权开放等方面的商业化进程加快，预估能为现阶段电竞产业总规模带来300 亿的增涨空间，未来整体市场规模有望超过500 亿；

中国电竞产业规模（亿元）

　　国内电竞用户为赛事付费的比例已经达到57.6%。53%的用户购买过价格偏高的电脑硬件和周边产品。早在2012年，中国体育彩票的市场销售规模就已经超过1000 亿，同时调研显示用户参与电竞赛事竞猜的意愿高。如果能获得相关政策的支持，电竞赛事通过竞猜、博彩变现的潜力巨大。

　　3、随着电竞赛事举办频率的不断提升，电竞内容逐渐向以赛事为核心的转播节目制作靠拢，观赛人群的不断扩展为电竞内容的制作与发展提供了良好的发展条件，也对其质量提出了挑战。电竞爱好者、粉丝、普通观众期待更高规格、更加专业、制作更为精良的电竞比赛类节目，为电竞内容产业打开了市场空间。

2013-2015年中国规模级电竞赛事数量增长85%

国内电竞赛事主办方数量增长50%

　　4、当下能火起来的电竞主播大致有三个标准：一种是有语言天赋的，比如小智；还有从职业选手退役下来的，而且形象比较好的，比如若风和MISS；第三种是来自草根选手，也获得了一些成绩。而90%的电竞选手都是游戏打得非常好但是不会说，甚至有些对着镜头嘴巴都张不开。所以有卖点的电竞主播，一般既会玩又会说，颜值高是锦上添花。观众用户群体喜爱观看的主播类型中，技术型主播占到了74%，才艺型主播占比12%，情色型主播与重口型主播各占5%，户外型主播占比3%，无聊型主播占比2%。

主播类型排行榜

　　技术型主播受欢迎程度最高暗示了电竞主播的进入壁垒要高于普通的秀场直播，经纪公司的出现成必然。若想要成为受欢迎的电竞主播，需要同时会玩游戏会解说，而这些要求对于一个普通人短期内通过自身努力较难达到。经纪公司应运而生。对于那些会玩会说的主播，经纪公司可以对其进行造型的艺术加工，对于那些有颜值但玩游戏技巧或解说技巧略逊一筹的主播，经纪公司可以通过对其进行专业的游戏技巧培训、宣传、销售、公关等服务。