2016年中国移动医疗健康市场规模预测及行业发展趋势

　　一、中国移动医疗健康市场规模预测

　　到2016年底中国移动医疗健康市场规模预计将会达到74.2亿元。2018年，中国移动医疗健康市场规模将达到184.3亿。当前中国移动医疗健康市场在挂号、轻问诊领域逐渐已巨头垄断，资本活跃度有所降低；但在医药电商、诊疗服务平台、健康管理等细分领域，仍将存在大量市场空间。

2011-2018中国移动医疗健康市场规模及预测

　　截止2016年底中国移动医疗健康用户规模预计将达到2.93亿人。本年度移动医疗健康仍将保持较高的普及速度，随着行业的发展，移动医疗健康服务能力有望从咨询、挂号医疗服务外围逐渐深入医疗医治服务，移动医疗健康服务体验有望得到质的提升。

2011-2018年中国移动医疗健康用户规模及预测

　　移动医疗健康市场里的各类APP应用可按功能与受众的不同，分为预约挂号、问诊咨询、医药服务、资讯文献、可穿戴医疗以及其他细分功能类应用。

　　2016Q1移动医疗健康产品在中国手机网民中的渗透率为28.9%。当前中国移动医疗健康用户主要通过移动医疗健康产品实现挂号导诊、查询医疗资讯、线上问诊等操作，分别占71.5%、60.3%、48.1%。

2016Q1中国手机网民移动医疗健康产品使用情况

2016Q1中国移动医疗健康用户体验功能覆盖情况

　　17.5%的中国手机网民对移动医疗产品是非常满意的，40.6%的中国手机网民表示满意。艾媒咨询分析认为，移动医疗产品在服务大众群体上提供了较多的便利，在改善用户与医疗资源对接上已有显著效果，移动医疗产品得到了消费者的普遍认可。

2016Q1中国手机网民对移动医疗产品的满意度调查

　　截止2016Q1，春雨医生以26.7%的覆盖率位居国内移动医疗健康应用APP覆盖率首位。

2016Q1中国移动医疗健康应用APP覆盖率排名

　　2016年中国智能可穿戴设备市场规模将达180亿运动数据监测为当前可穿戴医疗健康设备最常用功能超9成中国手机网民愿意尝试相关可穿戴医疗健康设备可穿戴医疗健康设备功能成用户购买使用最先考量64.3%的中国手机网民认可手环佩戴的可穿戴方式。

　　2015年中国智能可穿戴市场已达105.6亿元。尤其在可穿戴医疗健康设备方面，基于传感器技术的进步，监测模式在体验上的不断改进以及硬件智能设备成本的进一步降低，从而有效地促进可穿戴医疗健康设备的普及，其在医疗生态系统中的应用也将更加广泛。未来智能可穿戴设备行业仍将有大量的创业者加入市场的竞争，资本注入持续增加，行业关注度持续走高。

2012-2017年中国智能可穿戴设备市场规模及预测

　　近年来，众多海外巨头均加快了在智能可穿戴医疗以及健康医疗数据平台的布局。其中包括苹果的可穿戴设备Apple Watch和健康数据平台HealthKit，谷歌的GoogleFit等，用户基于相关硬件获取体能生理数据，并通过数据平台进行分析。智能可穿戴设备通过大数据、云计算、物联网等技术应用，实时采集大量用户健康数据信息和行为习惯，已然成为未来智慧医疗获取信息的重要入口。

　　在国内，可穿戴便携移动医疗设备在医疗和互联网领域同样掀起新高潮，其关注度、需求度都在不断提升，用户的使用满意度较高。现今患者的病情更加复杂多样化，对维持身体健康的意识在不断提升，对于可穿戴医疗健康设备的需求在扩大。随着“互联网+医疗”深入推进信息化，以及“健康中国”建设的全面提速，可穿戴医疗设备有望步入快速发展期。

　　超过半成的移动医疗健康用户表示已体验过可穿戴医疗健康设备，其中运动数据监测，心率监测以及睡眠监测为可穿戴医疗健康设备用户体验最多的功能。目前大部分可穿戴医疗健康设备用户体验功能在较长时间内仍停留在原始运动数据、睡眠数据监测上。更深度功能的提供，将依赖厂商基于技术的升级，以及大众意识对可穿戴医疗健康设备认可程度的提高。

2016Q1中国移动医疗健康用户可穿戴医疗健康设备使用覆盖情况

2016Q1中国可穿戴医疗健康设备用户体验功能分布

　　当前大众对可穿戴医疗健康设备普遍持正面态度。33.9%的中国手机网民表示一定会尝试可穿戴医疗健康设备，60.5%的用户则表示看具体需求而定。可穿戴医疗健康设备在医疗领域的前景普遍受到用户认可，只要需求与用户医疗痛点吻合，还有产品在使用门槛的进一步降低，可穿戴医疗健康设备用户或将迎来爆发式增长。

2016Q1中国受访手机网民尝试可穿戴医疗健康设备的意愿分布

　　功能是国内手机网民选择可穿戴医疗健康设备的主要考量因素，占比45.3%其次是价格、安全以及外形。大众用户深知功能的有效性是可穿戴医疗健康设备的核心，只有充分迎合需求打造有效的产品，才能赢得用户青睐。

2016Q1受访中国手机网民对购买使用可穿戴医疗健康设备主要考虑因素分布

　　52.0%的中国手机网友认为可穿戴医疗健康设备将为大众生活带来便利；45.9%的用户则持较为中立状态，对可穿戴医疗健康设备持怀疑态度。目前可穿戴医疗健康设备在用户得到认可的产品并不多，大部分可穿戴设备用户以体验心态为主，产品对生活的辅助性较低，进而导致用户粘性并不高。智能手环目前作为可穿戴医疗健康设备普及率最高的产品系列，已帮助市场完成部分市场早期的用户教育。智能手环的穿戴方式成为用户接受程度最高的一种方式。随着可穿戴医疗健康设备产品形态趋向多样，用户对于各种佩戴方式的接受程度也将继续提升。

2016Q1受访中国手机网民对可穿戴医疗设备的期待穿戴方式分布

　　二、中国移动医疗健康行业发展趋势

　　1、2014年属于移动医疗健康行业疯狂融资的一年，积累潜在用户，开拓市场，而经过两年的积累后，2016年移动医疗健康行业厂商将把运营方向转向了盈利模式的探索，资本投资商也将更趋于理性。未来的移动医疗健康厂商将在进一步优化医疗服务的同时，探索持续的企业盈利方式，完成商业闭环建设。

　　2、基于医疗服务的特性，用户在体验服务的最终仍需要回归线下。经过两年移动医疗健康在线上的沉淀，更多移动医疗健康厂商开始注重线下资源的整合以及连通，如春雨医生等厂商已逐渐铺开线下诊所站点。同时，更多的移动医疗健康企业开始加强与政府机构、线下医疗机构展开战略合作，以更好的集合线上流量以及线下机构的技术、资源优势，为大众提供更优质的医疗服务。

　　3、经过两年的资本热潮之后，移动医疗健康行业里大部分初创企业也将迎来资本敏感期，如何继续生存也将成为其首要问题。当前积累深厚并已完成一定用户积累的移动互联企业已逐渐建立自身行业优势。同时基于移动医疗健康在版权、资源项目上的争夺越趋激烈，市场将更多以重大项目来决定市场地位。于是，对于中小企业来说，选择破产和接受兼并或将成为二选一的抉择。在市场一轮洗牌之后，市场巨头或将渐趋成型。

　　4、未来移动医疗健康产品将更趋垂直化发展，在各细分领域针对细分人群作更加精准的服务。同时，在进一步与传统医疗机构以及传统医疗信息系统对接后，移动医疗健康大数据生态也将更加完善，其应用也将更加广泛。另外，基于人工智能的蓬勃发展，移动医疗健康在有效的数据和技术的支撑下，智能化进程也将加快，全面实现移动医疗健康的垂直化、数据化和智能化。

　　5、目前市场上的移动医疗健康产品多为实现病况前期的监测，而对于诊后的服务相对较少。而诊后服务在维持医患关系、诊后病况指导方面，功能显著，意义重大。未来移动医疗健康产品的创新突破点应该聚焦于诊后服务，通过移动医疗健康应用平台进行慢性病管理、健康指数监测等操作，实现对用户在诊后术后康复过程的完整服务。

　　6、未来可穿戴医疗健康设备市场将越趋开放，更多品牌也将进驻参与市场争夺。在物联网监测技术持续发展的进一步推动下，可穿戴设备也将逐步升级，全方位贴合用户体验需求。而在市场竞争环境开放的同时，用户的体验成本也将显著降低，可穿戴医疗健康设备或将迎来更火热的普及潮流。