2016年中国金融网红行业发展现状分析及市场前景预测

2016/8/7 10:41:46　来源:中国产业发展研究网　【字体：大中小】【收藏本页】【打印】【关闭】

核心提示：网红，是网络红人的简称，代表了一个在现实或网络生活中受到网民关注而走红的群体。从娱乐八卦到金融经济，甚至在政坛也掀起“网红风”，美国总统候选人川普，以其出位的言论、不羁的发型在网络上迅速受到追捧，形势一片大好。金

网红，是网络红人的简称，代表了一个在现实或网络生活中受到网民关注而走红的群体。从娱乐八卦到金融经济，甚至在政坛也掀起“网红风”，美国总统候选人川普，以其出位的言论、不羁的发型在网络上迅速受到追捧，形势一片大好。

金融网红们的人气为其背后的相关商业机构带去了流量与价值。投资圈评价一个网红的价值，首先看粉丝情况，其次是曝光率，第三是内容。据公开资料，估值过亿元的网红当中，财经圈网红独占三席。这几个金融网红自身是严谨的研究者，同时敢于表达自己观点。正是他们基于严密逻辑的靠谱观点及对市场的准确判断，吸引众多追随者，形成了当今时代金融网红的核心竞争力。网红的庞大粉丝群只要存在一定转化为客户的几率，其带来的经济效益就不可估量。

中国估值过亿元的网红中，财经圈占三席

网红名称	简介	微博粉丝数	估值
南派三叔	盗墓文学掌门人	1133万	15亿
罗振宇	《罗辑思维》主讲人	101万	13.2亿
李大霄	英达证券分析师	230万	10亿
杨德龙	前海开源基金执行总经理	7万	5亿
叶檀	知名的财经评论家、财经专栏作家	164万	5亿
papi酱	网络视频红人	1635万	3亿
同道大叔	星座娱乐自媒体	1084万	2亿
马睿	关爱八卦成长协会会长	418万	1亿

金融网红的分类有多个维度：按内容和风格分，有八卦类、资讯类、财经评论类等；按出身分，有投资大师、专家学者、草根名人等。

纵观网红生态圈，金融网红与传统网红的区别主要有三点：一是专业性，金融网红需要具备一定专业素质，对金融市场有准确判断，在充分发挥网络的娱乐精神同时，提供给投资者有价值的信息；二是合规性，由于行业特性，金融网红在公众平台上展业需要符合一定的规范，维持讲解和分析的合规性和客观性，守住对公众负责的底线；三是变现方式存在差异，目前传统网红的主要变现方式是电商、广告、打赏、付费服务、线下活动，收益直接属于个人。而金融网红的变现基于严肃的商业模式，积累人气为公司带去流量和价值，通常与金融公司合作在公司层面通过成熟的商业模式进行价值兑现。

一、金融网红模式：大平台+大流量+强IP

由于证券和资产管理公司的服务差异化还不足够大，因而依靠具有强烈个人色彩的金融网红IP更容易吸引和聚集粉丝客户。我们可以大致可以描述金融网红的主要模式为：通过一定渠道或平台积累人气，形成市场影响力，通过内容价值获得认可，形成观点接受度，最后将粉丝引流至商业公司，在线下将粉丝价值变现，即大平台+大流量+强IP。

金融网红的主要发展模式

（一）平台传播

1、传播媒介多样化

随着金融科技兴起，信息的承载方式也得到了极大的补充。从传统的图文媒介，到目前互联网领域兴起的语音、视频直播等方式，信息在得到有效传播的同时，更在互动中得到进一步拓展。媒介多样化对于网红的个人素质提出了新的要求。要做一名优秀的网红，特别是一名优秀的金融网红，首先要有一定的金融研究积累，善于用浅显易懂的文字来解释复杂的金融现象与金融体系，让非金融圈人士也能产生共鸣。许多金融网红起初都是因为提出标志性口号而引发市场争议，从而获得关注。另外，一名优秀的金融网红还要懂得通过新媒介优化信息的呈现方式，强化信息的可读性、传播性。例如借助节奏明快的小视频，进一步加深受众印象。最后金融网红们还要积极互动，利用微博、微信公众号等媒体平台与粉丝交流投资观点，提高曝光率，增加粉丝黏性。

2、新兴媒体平台发展迅猛

平台在网红的形成与发展中的作用不容忽视。微博、微信等社交平台的普及以及斗鱼TV、YY欢聚时代等视频直播平台的走红，使得用户能在碎片化时代轻松获取信息。根据各公司财报，截止一季度末，微博月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%；微信月活跃账户于2015年底达6.97亿，同比增长39%，公众号成为连接用户与内容提供商、商户及广告主的领先平台。

微信公众号已经成为用户获取信息的重要途径。根据官方发布的数据， 2015年12月微信平均日活跃用户5.9亿，累计关注微信公众号用户超过4亿，微信公众号平均阅读用户超过1.6亿。近一半的中国用户在使用微信，其中三分之一的用户每天阅读微信公众号。2015年微信公众号50强中，娱乐、文化、资讯类公众号居多，而财经类公众号入选两个。2015年微信公众号总数目中，财经类公众号数量排名前三。未来财经公众号的运营重在原创，用户更倾向于阅读和转发高质量内容，所以传统的财经资讯功能已不能满足用户需求，内容的附加价值才是财经公众号出彩之道。

2015年财经类10 强公众号排行榜单

财经类排名	公众号	头条阅读	总阅读	总点赞	活跃粉丝
1	央视财经	7620万+	2.8亿+	180万+	159万+
2	中国经济网	9336万+	1.8亿+	74万+	42万+
3	政商参阅	3120万+	1.5亿+	67万+	63万+
4	政商阅读	3120万+	1.5亿+	91万+	63万+
5	财经内参	2904万+	1.4亿+	73万+	67万+
6	政商内参	3132万+	1.4亿+	73万+	66万+
7	财经早餐	3396万+	1.4亿+	39万+	66万+
8	钱眼	3588万+	1.2亿+	60万+	60万+
9	每天一堂理财课	2388万+	1.1亿+	31万+	59万+
10	凤凰财经	3132万+	0.9亿+	21万+	65万+

投资自媒体热潮（统计至2016年4月）

公众号名称	投资机构	估值
罗辑思维	中国文化产业基金	13.2亿
新榜	天奇阿米巴基金	2.02亿
政商参阅	分享资本	1.5亿
12缸汽车、车早茶	吴晓波	1.5亿
玩车教授	91助手创始人	1.2亿
关爱八卦成长协会	腾信	1亿
一条视频	挚信资本	1亿
餐饮老板内参	吴晓波	1亿
同龄圈	洪泰资本	5000万
酒业家	吴晓波	5000万

3、专业化、私人化金融服务平台的构建

对于金融网红来说，除了传统网红常用的社交网站等传播渠道，更为专业化、私人化的金融服务平台将是他们大展身手的舞台。在个人理财体系相对成熟的美国，早有公司成功尝试搭建互联网金融理财平台，如Wealthfront、Betterment、Mint、MotifInvesting等。国内金融信息化时代的到来给中国股民带了极大的便利，大智慧、东方财富网、同花顺、益盟操盘手等依靠IT技术处理股票相关信息的公司应运诞生。未来，专业化、垂直化金融服务平台在中国的发展值得期待。

2015年7月中国手机炒股app活跃用户数（单位：万人）

（二）粉丝积累：兼具娱乐性和内含价值，形成市场影响力及接受度

财经娱乐化更具传播力、吸引力。与传统金融机构的客户服务相比，金融网红对于用户的服务更强调趣味性和娱乐性。过去的财经话题比较“高冷”，但随着互联网时代的到来，只有“亲民”的信息才具有传播力和穿透力。真正懂行的专家善于用最简单的语言表达想法，财经门外汉也能读懂。现在已经到了全民关注财经的时代，娱乐化的表达能吸引大量价值观相同的用户。例如“功夫财经”主打财经娱乐化，将严肃的财经话题借由轻松诙谐的视频方式呈现。据了解，功夫财经上线3小时，订阅用户就超过1万；上线1个月，用户突破20万；上线半年后，用户达到了60万。截至今年5月11日，功夫财经已完成在优酷、微信公众平台、蜻蜓FM、今日头条等16个新媒体平台上的布局，短视频点击总数达4613万。

金融网红的粉丝数量越多，黏性越高，他们的商业价值就越大。如同明星艺人开通微博能瞬间吸引百万粉丝关注量，郎咸平、叶檀、李大霄等具有个人声望的金融网红能凭借自有的名人效应，瞬间收获固定粉丝群，形成巨大的市场影响力，观点也更能受到关注。对于从草根做起的金融网红，积累粉丝有以下三大要点：首先要有持续的输出，保持一定的曝光率。

据官方统计，近半数微信公众号一周推送一次消息，每日都推送消息的公众号占四分之一。固定的推送时间安排也助于公众号打开率的提升、用户习惯养成以及营造品牌形象。越频繁地输出优质作品，就有越大的几率接触粉丝、吸引粉丝、积累粉丝。其次需要保持与粉丝的互动。这种互动不仅存在于受众群当中，还存在于受众与作者之间。最后也是最重要的，在传播信息内容及形式上下工夫。金融网红必须对相关行业及标的有一定积累，保持信息更新，提高观点的专业性及准确性。在此基础上，调用不同的媒介呈现个人观点，增加趣味性，提高粉丝的接受度。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，邮箱：cidr@chinaidr.com。

上一篇：2016年中国金融网红发展影响因素分析
下一篇：我国养老保险行业未来发展规模预测

- 直达16个行业
- 热点资讯
- 24小时
- 周排行
- 月排行

	高级搜索
	热线电话：400-680-5790　订购合同下载订购流程及付款方式