2016年国内外电视广告市场发展现状及未来预测

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

数据显示，目前中国共有电视台/广播电视台3219个，电视人口12.78亿人，电视广告收入超过1000亿元/年。不过自2015年开始，全国卫视出现收视下滑的现象。2015年中国电视广告收入1060亿元，而同期网络营销收入为2093.7亿元。

不过在全球范围来看，目前电视广告仍占最大份额，而在2018年这一情况将会发生改变。

2015年全球电视广告和网路广告份额占比分别为37.2%、29.4%，而到2018年，电视广告和网路广告份额占比会分别变为34.1%、37.7%，同样变化较大的还有报纸广告，份额占比会由2015年的12.8%降为2018年的9.9%。

2015、2018年全球各媒介广告份额占比情况（%）

2011-2015年中国电视观众人均观看电视的时长有所上升，整体在250分钟左右，不过观众的平均达到率出现了较大下滑，由2011年的69.5%下滑到2015年的62.3%，下降了7.2各百分点。而忠诚观众的流失将会影响电视广告效果及收益，未来，中国电视广告收入会出现下滑。

2011-2015年中国电视观众规模及人均观看时长